ПРОПАГАНДА ТОВАРА

За десятилетия своего развития мировой рекламный рынок преобразовался в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятельности. Реклама стала истинным "двигателем" рыночной экономики, объективно стимулируя ее развитие, подстегивая конкуренцию между производителями, заставляя их повышать качество производимой продукции и т.д.  

Динамичное развитие экономики в Азербайджане, естественно, не могло не затронуть и рынок рекламы, и за последние годы его объем стабильно растет количественно и  улучшается качественно.  

Надо сказать, что сегодня рекламный рынок Азербайджана можно считать наиболее стабильным на пространстве СНГ. В отличие от Украины, Казахстана и Беларуси рекламный рынок в Азербайджане в 2014 году ускорится с 7,4 до 8,9%, отмечают в Zenith Optimedia. Объем рынка увеличится с $94 млн. до $102,3 млн. По оценкам организации, $5,6 млн. рекламного рынка придется на печатные издания. Свою долю от общего рекламного пирога получат также телевещание ($74,4 млн.), радиовещание ($7,1 млн.), интернет-издания ($2 млн.) и наружная реклама ($13,2 млн.).   

Но цифры цифрами, а потребителей сегодня больше интересует, конечно, качество выпускаемой в оборот рекламы, а здесь проблемы, как говорится, налицо. Так, бакинцы довольно-таки часто сталкиваются с рекламным щитами типа "слесарь", "автомойка", "вулканизация". Мало того, что размещенная на примитивных щитах реклама не отвечает требованиям эстетики, так еще порой пишется с грубыми грамматическими ошибками.    

"На самом деле это только одна из проблем рекламного рынка, - отмечает президент Союза рекламистов Азербайджана Гаджиами Атакишиев. - Все то, что призывает к приобретению товара или услуги, является рекламой, которая должна соответствовать определенным стандартам. Но, к сожалению, встречаются случаи отклонения от этих норм".  

Производство рекламы требует глубоких, профессиональных знаний, считает эксперт. Например, на обочине дороги размещают рекламу, которая состоит из белого и серого цветов. Для человека, который не знаком с тонкостями рекламы, это может показаться малозначительным. Но если проехать по этой дороге на большей скорости, то такая реклама будет попросту незаметна. Поэтому необходимо использовать более яркие цвета. Помимо этого встречаются ошибки во время перевода иностранной рекламы. Порой она становится скучной. Исследования показывают, что если реклама передается по телевидению более трех месяцев, то дети привыкают к ее сюжету, героям и музыке. Сам товар или услуга, которые рекламируются в ролике, уже не привлекают их внимания. Поэтому дети не проявляют интереса к другому рекламному ролику, снятому на ту же продукцию. В связи с этим среди рекламистов бытует мнение, что каждые три месяца вниманию потребителей необходимо предоставлять совершенно новую рекламу.  

Все сложности и проблемы, с которыми сталкивается рекламный рынок страны, имеют решение, уверен Г.Атакишиев. В первую очередь с целью создания базы для развития рекламного рынка следует усилить законодательную базу. "На данный момент сферу рекламы в Азербайджане регулирует закон "О рекламе", принятый еще в 1997 году. За прошедшие годы на рынке многое изменилось, и нужно, чтобы это нашло свое отражение в законодательстве. Мы разработали законопроект о рекламе и представили его на рассмотрение в Милли меджлис", - добавил он. 

Еще одной инициативой для решения проблем на рекламном рынке могло бы стать создание координирующего органа, своего рода системы, которая будет наблюдать за применением буквы закона на рекламном рынке. "Реклама любит свободу, и поэтому создание надзорного органа может привести к обратному эффекту. Но координационная структура - это нечто другое. В частности, она может создать генеральный план развития рекламного рынка и географию ее распространения, информировать участников рынка об изменениях в предпочтениях потребителей и заказчиков и на основе этого менять стереотипы производства рекламы. Если в нее войдут представители всех производителей рекламы в стране, то решения будут приниматься на основе общего согласия, что способствует развитию этого рынка". 

И, наконец, Г.Атакишиев считает необходимым создание крупных рекламных агентств, которые должны обладать исключительными полномочиями производства рекламы в стране. "Как показывает мировая практика, наиболее успешным является механизм, когда заказ, производство и распространение рекламы отделены друг от друга. В Азербайджане ее производством и распространением порой занимается одна и та же структура, что влияет на качество". Создание крупных рекламных агентств может сыграть весомую роль в наращивании экспортного потенциала азербайджанской продукции, говорит президент союза. "Любая, даже самая качественная продукция нуждается в хорошей рекламе, тем более, если она выходит на новые рынки. С другой стороны, рекламные агентства могут внести весомый вклад в вопрос пропаганды Азербайджана. В нашей стране проводятся международные мероприятия, к нам приезжают влиятельные политики. Мировое сообщество в ходе этих мероприятий должно увидеть развитие Азербайджана и ознакомиться с его культурой. Разработку рекламных роликов об Азербайджане и нашей культуре можно поручить французской или немецкой компании, но наравне с профессиональными знаниями у французов и немцев есть свой менталитет, который отличается от азербайджанского. По этой причине рекламные ролики о культуре и развитии Азербайджана должны готовить азербайджанские агентства", - считает Г.Атакишиев. В условиях Азербайджана 5-6 крупных рекламных агентств достаточно, по мнению эксперта, но для их успешной деятельности необходимо подготовить профессиональные кадры, на что уйдет не менее 4-5 лет. 

Потенциальный оборот рынка составляет $1,5 млрд., при том, что фактический рынок в десятки раз меньше.  Создание крупных агентств, которые предлагают весь спектр рекламных услуг и имеют профессиональное представление о перспективах распространения рекламы посредством растущих возможностей социальных сетей и т.д., рекламируют продукцию с учетом ментальных особенностей и запросов местной аудитории, действительно могло бы привести к серьезным изменениям на отечественном рекламном рынке, увеличив его объем в несколько раз. Это как раз тот случай, когда прибыльная сфера экономики может стать сверхприбыльной и превратиться в существенную статью доходов госбюджета.   

МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ

Международная коммуникационная сеть Zenith Optimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка. Согласно этому прогнозу, глобальные расходы на рекламу по итогам 2014 года вырастут на 5,5% и достигнут $532 млрд. В предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2013 года, рост рекламных инвестиций в 2014 году ожидался на уровне 5,3%. В 2015 году глобальный рынок вырастет на 5,8%, в 2016-м - на 6,1%, прогнозирует Zenith Optimedia. Позитивные изменения обусловлены восстановлением мировой экономики и бурным развитием мобильных технологий, которые открывают новые возможности для медиапотребления. Росту мирового рынка также будут способствовать стабилизация экономической ситуации в еврозоне и такие события, как зимняя Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.