С ЦЕЛЬЮ ВЫЗДОРОВЛЕНИЯ

Как и в большинстве стран мира, в Азербайджане стартовала пора летних отпусков, а значит, и активного туризма. Эксперты уверены, что в этом году турсектору страны удастся выйти на показатели допандемийного 2019 года. Причем не в последнюю очередь  благодаря также крупным международным мероприятиям. 

Как известно, главным недостатком турбизнеса не только в Азербайджане, но и во многих даже весьма популярных мировых дестинациях продолжает оставаться сезонность. Это существенно влияет на прибыльность сектора и его участие в формировании ВВП. Ведь порой содержание опустевших в межсезонье отелей и гостиничных домов обходится в не меньшую сумму, чем вся их прибыль в летний период. Поэтому все больше внимания в мире уделяют созданию рекреационных зон - оздоровительному (медицинскому) туризму, который позволяет принимать гостей круглогодично. Хотя для Азербайджана это направление не является новым, оно еще не заняло должного места на рынке и в доходах сектора. Между тем опыт соседней Турции может быть полезен для использования потенциала этого весьма перспективного сегмента турбизнеса. 

Историческая родина

Интерес к медицинскому туризму в Азербайджане в последние годы существенно возрос. Несколько клиник уже предпринимают реальные шаги для организации приема иностранных пациентов. Вместе с тем этот сегмент еще не приобрел того системного характера, что в Турции. Опыт братской страны, индустрия туризма которой преуспела и в секторе медицинского туризма, весьма поучителен. 

Самсун, который расположен на берегу Черного моря, по масштабам Турции город небольшой, особых достопримечательностей не имеет, и у иностранных путешественников поводов для массового приезда сюда нет. Но туризм является одной из важнейших статей дохода госбюджета Турции, и потому там стремятся использовать любую возможность для его развития в различных направлениях. 

В Самсуне, имеющем собственный аэропорт, приятный климат и т.д., были построены крупные клиники - филиалы известных брендов с головными офисами в Стамбуле и Анкаре. Идея заключалась в том, чтобы предоставлять пациентам высококлассные медицинские услуги (новейшее оборудование, высококвалифицированные специалисты) по более низким, чем в больших городах, тарифам. Эта задумка уже успешно работает - здесь действуют почти 56 разнопрофильных клиник. Для большей же популяризации города в качестве центра медицинского туризма Турции в нем в последние годы организовываются тематические международные мероприятия. 

Так, в середине мая там прошел II Международный саммит по здравоохранению Икизтепе, организованный Ассоциацией бизнесменов «Анатолийские львы» (ASKON). Основной целью мероприятия, в котором приняли участие около 200 медицинских специалистов, представителей туристического сектора, а также СМИ из 23 стран, было дальнейшее повышение места и роли Турции в сфере оздоровительного туризма.

Стало известно, что Самсун был избран в качестве регионального центра медицинского туризма не случайно. Именно тут, по словам главы ASKON Орхана Айдына, в ходе археологических раскопок в местечке Икизтепе были обнаружены хирургические инструменты - древнейшие из дошедших до нас. В частности, скальпели, относящиеся к 3200-2100 годам до н.э. Более того, среди 700 черепов, найденных на близлежащем кладбище, 14 содержат следы хирургических вмешательств. 

Руководитель филиала ASKON в Самсуне Ахмет Альп Догру сообщил, что Турция входит в пятерку лучших в мире по лечению некоторых заболеваний, особенно в части хирургического вмешательства. «Самсун, лидер в области сельского хозяйства, пытается занять лидирующие позиции и в медицинской сфере. Годовой доход сектора здравоохранения только в Самсуне составляет $6,5 млрд», - отметил Догру. 

Турция уже давно входит в десятку стран, принимающих наибольшее количество иностранных пациентов. И с учетом того, что доходы мирового оздоровительного туризма исчисляются $10 трлн, можно представить, насколько тут заинтересованы в дальнейшем развитии этого сегмента. 

Визы и логистика

Как сказал ректор Университета «19 Мая» Явуз Юнал, для упрощения прибытия в страну туристов - в том числе и с целью лечения в местных клиниках, Турция в настоящее время применяет безвизовый режим с более чем 70 странами мира. «Только за 2023 год 404 компании инвестировали в страну с целью оздоровительного туризма. Общая сумма этих инвестиций составляет $62 млрд. Министерство торговли и здравоохранения Турции оказывает возможную помощь частному сектору в достижении этого результата», - сообщил он. Следует отметить, что сектор медицинского туризма Турции обозначил для себя задачу добиться отметки в 2 млн туристов и $20 млн дохода в 2024 году.

На саммите здравоохранения в Самсуне Азербайджан был представлен большой делегацией. Ее члены поделились своим видением возможностей создания аналогичных центров медицинского туризма у себя в стране. Глава Азербайджанской ассоциации поддержки оздоровительного и термального туризма Руслан Гулиев сообщил, что в области оздоровительного туризма, как и в других сферах, у Азербайджана и Турции сложились очень хорошие отношения и имеются большие планы по взаимосотрудничеству. «В результате встреч, проведенных с представителями здравоохранения и туризма братской страны, мы развиваем и контакты по обмену пациентами, желающими получить медицинскую помощь в наших клиниках. Самсун - одна из очень хорошо развивающихся дестинаций в этом сегменте, однако, к сожалению, имеются логистические проблемы, препятствующие более широкому развитию туристических связей с этим регионом», - сказал Р.Гулиев. По его словам, одной из тем повестки дня деловых переговоров была необходимость открытия прямого авиарейса между Баку и Самсуном. «Для примера, уже год как действует прямой авиарейс в Трабзон и уже за столь короткий промежуток времени с обеих сторон констатируется существенный рост турпотока и визитов деловых людей», - добавил Р.Гулиев. 

До конца этого года планируется проведения Дней оздоровительного туризма Самсуна в Азербайджане.

Потенциальный доход для Азербайджана

По мнению эксперта в сфере туризма, президента клуба SKAL Baku Джейхуна Ашурова, для перенимания опыта Самсуна в медицинском туризме и развития этой сферы в стране Азербайджан имеет большой потенциал. «У нас построено много крупных клиник, оснащенных современным дорогим оборудованием, имеется немало высококвалифицированных специалистов, а главное, тарифы на медицинские услуги у нас на порядок ниже, чем, скажем, в Турции. Особенно ощутимо это в сфере стоматологии, эстетической хирургии, кардиологии и т.д.», - отметил он. И добавил, что в последнее время ощущается желание крупных медицинских центров в Баку теснее сотрудничать с турсектором для привлечения иностранных пациентов. «Интерес виден даже по тому, как активно стали размещать билборды с рекламой своих услуг не только клиники, но и отдельные врачи», - сказал Дж.Ашуров. 

Почему так важно развивать именно медицинский туризм? Хотя бы потому, говорит эксперт, что если обычный путешественник тратит за время своего пребывания в стране примерно $1-1,5 тыс., то для приехавшего с целью пройти лечение эта сумма увеличивается чуть ли не в 5 раз. Плюс расходы сопровождающих лиц. То есть эта сфера считается более прибыльной, нежели остальные виды туризма. «Именно поэтому Турция, которая традиционно входит в десятку популярных направлений у туристов по всему миру, и поменяла свою стратегию в этой сфере. Дело в том, что огромное количество путешественников не давали пропорционального, а главное, желаемого объема доходов в госбюджет. Поэтому в братской стране решили делать упор на развитие именно прибыльных сфер туризма», - объяснил Дж.Ашуров. 

По его словам, в настоящее время в Азербайджан для получения медицинских услуг приезжают граждане из 20 стран мира. Их совокупное число не так велико, но есть огромный потенциал. И для его задействования было бы целесообразно использовать опыт Самсуна по организации на государственном уровне крупных симпозиумов, рекламно-маркетинговых мероприятий, активного сотрудничества с туроператорами. 

Медицинский туризм - это именно та сфера, куда стоит вкладывать и инвестиции, и силы, и связи. Ведь помимо всего прочего этот сегмент может приносить доход круглый год, а не только в сезон.