НОВЫЙ СЕЗОН

Несмотря на дождливый и прохладный май, начало «большого» туристического сезона совпало с предельно жарким июнем. Вместе с благоприятными прогнозами до конца лета это сулит рекреационному сектору Азербайджана хорошие возможности для реализации имеющегося потенциала. Порукой тому также служат устойчивый рост въездного (incoming) туризма, развитие новых туристических дестинаций, в том числе экологического, спортивного и оздоровительного направлений. Ощутимый рост турпотока ожидается и в связи с проведением в Баку конференции ООН об изменении климата (COP29). В этой связи в Госагентстве по туризму (ГАТ) рассчитывают, что к концу 2024 года удастся достичь показателей благополучного 2019 года, и процесс постпандемического восстановления рекреационной сферы наконец-таки завершится. 

Цель - побить рекорд

Согласно опубликованному Индексу развития путешествий и туризма Всемирного экономического форума (ВЭФ), Азербайджан поднялся на 7 ступеней по сравнению с предыдущим отчетом и стал 56-м среди 119 стран. Занимая второе место среди стран СНГ, Азербайджан значительно улучшил позиции по четырем компонентам Индекса ВЭФ. Это «Наличие подходящей среды», «Политика в области путешествий и туризма и условия соответствия», «Факторы, влияющие на спрос на путешествия и туризм» и «Устойчивость путешествий и туризма». Улучшил свой рейтинг Азербайджан и как наиболее безопасная страна мира. Особенно же оптимистичным видится прогресс в сфере incoming туризма. 

Перечисленные успехи свидетельствуют о международном признании развития рекреационного сектора нашей страны, а также способности отрасли за сравнительно короткие сроки преодолевать форс-мажорные обстоятельства, вроде пандемии коронавируса. Турсектор ощутимо пострадал в период пандемии COVID-19 и только в 2022 году, стартовав с низкой базы, удалось достичь двукратного роста въездного туризма. Закрепив эти достижения в 2023 году, зарубежный турпоток удалось восстановить на уровне 65% по сравнению с предшествующим периодом. Азербайджан уже посетили без малого 2,086 млн иностранцев из 187 стран, что на 30,2% превысило данные предыдущего года. Это весомое достижение, хотя и уступает благополучному 2019 году, когда страну посетили 3,2 млн зарубежных гостей. «Рассчитываем, что по итогам 2024 года удастся достичь показателей рекордного 2019 года, и процесс восстановления туристической сферы Азербайджана завершится», - сообщил руководитель аппарата Госагентства по туризму Кянан Гасымов. 

Судя по всему, выйти на рекордные цифры пятилетней давности - вполне осуществимая задача. Об этом свидетельствует позитивная динамика по въездному туризму в 2024 году. 

В центре внимания

Для дальнейшего наращивания въездного и внутреннего туризма у страны имеется весь необходимый потенциал. По количественным и качественным показателям многозвездных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горнолыжных и бальнеологических курортов, а также по числу современных аэропортов в районах Азербайджан находится в числе лидеров Каспийского региона. 

Сформирована весьма развитая гостиничная инфраструктура. Количество отелей и объектов гостиничного типа увеличилось в 8 раз с 2010 года. В настоящее время действуют порядка 757 гостиниц. Причем вся эта рекреационная инфраструктура весьма эффективно эксплуатируется, обеспечен сравнительно высокий уровень оборота в гостиничной сфере. Согласно данным Госкомстата, за первый квартал текущего года доходы отечественных отелей составили 111,7 млн манатов - рост на 31,1% по сравнению с январем-мартом прошлого года. 

Приведенные цифры говорят о высокой эффективности вложений в туристический сектор - сегодня это самая динамичная по инвестиционной отдаче отрасль ненефтяного сектора. 

Необходимо отметить, что устойчивой динамике роста местные отели обязаны грамотной политике последних лет, максимально ориентированной на привлечение зарубежных туристов. Для повышения качества обслуживания в гостиничном секторе предпринимаются серьезные шаги по ускорению процесса сертификации и присуждения звезд отелям, усилена работа по повышению квалификации сотрудников гостиниц. 

До конца 2024 года в Баку пройдут два крупных мероприятия: «Формула-1» и COP29. В связи с наплывом туристов строятся апартаменты, новые жилые комплексы в Sea Breeze, а также завершается подготовка разного уровня баз для размещения гостей, активно готовятся локации по всему Абшерону. 

«ГАТ осуществляет работу по приведению туристический сферы в полную готовность с технико-организационной точки зрения, чтобы обеспечить проведение такого мероприятия, как COP29, на высоком уровне, - сказала зампредседателя агентства Азада Гусейнова. - Так, в Баку и Сумгайыте, а также в Абшеронском районе было проверено более 300 объектов гостиничного типа, около 200 из них прошли классификацию и получили звездный рейтинг. Примерно 40 отелям, не прошедшим звездную классификацию, дано время для устранения недочетов, также предстоит работа по звездной классификации в отелях, расположенных в регионах страны». 

В то же время по линии ГАТ, Бюро по туризму, других профильных ведомств Азербайджана проводятся мероприятия по открытию новых авиационных рейсов в страны СНГ, в том числе в государства Центральной Азии, а также в регионы Индокитая, Персидского залива, где ведется активный промоушен местных турпродуктов на соответствующих выставках и форумах. «В частности, в сентябре 2024 года Азербайджан откроет новое туристическое представительство в Москве, а в декабре заработает аналогичная структура в Стамбуле», - сообщил зампредседателя правления Бюро по туризму Джаваншир Байрамов. По его словам, активно функционирует туристический офис нашей страны в Израиле, развивается тесное сотрудничество с местными представительскими компаниями в Китае и Индии. В числе приоритетов по продвижению отечественных турпродуктов - исламские государства. И это неудивительно, так как 43% туристов, посетивших Азербайджан в январе-апреле текущего года, пришлось на граждан государств - членов Организации исламского сотрудничества.

Поощрительные меры

Наращивание incoming туризма обозначено долгосрочной целью правительства. Этот вектор рассматривается важным экспортным направлением ненефтяного сектора, а также весомым источником валютных поступлений. В данном контексте в «Стратегии социально-экономического развития Азербайджана на 2022-2026 годы» сформулирована задача - нарастить удельный вес туризма в ненефтяном ВВП в 1,5 раза по сравнению с 2019 годом, увеличив долю отраслевых поступлений в ближайшие годы на дополнительные 20%. «В качестве ключевых задач в Госагентстве по туризму задались целью увеличить долю турсектора в ВВП, в том числе довести число зарубежных туристов до 4 млн человек, а показатели внутреннего туризма - до 6 млн человек к 2026 году», - отметил председатель ГАТ Фуад Нагиев.

Достичь поставленных целей планируется за счет привлечения новых международных гостиничных брендов, а также создания льготного фискального режима для местных и зарубежных инвесторов, осваивающих туристический потенциал нашей страны. По словам председателя правления «Азербайджанская гостиничная ассоциация» Эльдара Алимурадова, в этом году у нас приступят к работе несколько международных гостиничных брендов. Также важной поддержкой гостиничной отрасли стало решение снизить на 75% налог на имущество для отелей и санаториев в регионах сроком на три года. 

Это, а также иные поощрительные меры по поддержке туризма в районах страны способствуют приходу международных гостиничных брендов и в Карабахский регион. Усилиями профильных структур в Шуше, Лачинском, Кяльбаджарском и Тертерском районах уже начался процесс строительства первых туристических и бальнеологических объектов. Наиболее интенсивно эта работа велась в Шуше: здесь уже отреставрированы и функционируют три гостиницы - Qarabağ Hotel, AvanShusha Plaza Hotel, Kharibulbul Hotel. В городе и его предместьях запланировано также строительство небольших бутик-отелей, гостевых домов, хостелов, а в недалекой перспективе начнется строительство высококлассного пятизвездочного отельного комплекса QarabağZəfər. 

Для повышения емкости отраслевого потенциала и увеличения доли туризма в ВВП страны намечены шаги, способствующие устранению фактора сезонности, являющегося одним из самых сложных инерционных моментов в развитии отрасли. В связи с этим развиваются перспективные дестинации, модернизируется пляжная инфраструктура. В начале летнего сезона завершены работы по уборке и благоустройству заброшенных прибрежных территорий в поселках Ших, Горадиль, Новханы, Бузовна, Пиршага и Сахиль. На пляжных территориях отремонтированы и подготовлены к использованию спасательные пункты МЧС, футбольные и волейбольные площадки, установлено необходимое количество раздевалок и душевых кабин, санузлов, шезлонгов и беседок, контейнеров для мусора. Созданы все необходимые условия для отдыха лиц с ограниченными возможностями здоровья - построены специальные дороги и пандусы, причем вся пляжная инфраструктура доступна для посетителей бесплатно. 

Разнонаправленное развитие

В последнее время в области продвижения некоторых новых дестинаций наблюдается ощутимый прогресс. Специалисты ГАТ приступили к разработке стратегии оздоровительного туризма в Азербайджане, для чего изучаются наиболее оптимальные модели бальнеологической рекреации в таких странах, как Турция, Малайзия, Чехия, Таиланд и других, с последующей имплементацией наиболее подходящего для нашей страны опыта. В этих же целях планируется провести диагностику природных ресурсов для развития оздоровительного туризма на освобожденных от оккупации территориях. 

Вместе с тем в Азербайджане активно продвигаются также продукты спортивного туризма - хайкинг, гламминг, парапланеризм, виндсерфинг, дайвинг, рафтинг и т.п., ведутся активные маркетинговые и рекламные кампании по адаптации их к существующим и новым рынкам. 

В целом стратегия развития маркетинга туризма на 2024-2026 годы фокусируется на четырех направлениях: помимо медицинского туризма в числе перспективных обозначены культурно-этнографический вектор, деловой туризм (организация международных мероприятий и конгрессов), а также экологическое направление.

Для развития «зеленого» туризма в Азербайджане создан десяток национальных парков и планируется сформировать новые, действуют конные, пешие и альпинистские маршруты в живописных горных лесах Большого Кавказа. В Азербайджане находятся 350 активных грязевых вулканов. Для знакомства туристов с этим редким природным явлением при участии Президента Азербайджана Ильхама Алиева был введен в строй профильный туристический комплекс. Напомним, что из порядка 2000 известных на планете грязевых вулканов около 700 находятся на Абшеронском полуострове, в группе островов в Каспийском море, а также в Шамахе, Гобустане и Юго-Восточном Ширване на востоке Азербайджана. На территории комплекса грязевых вулканов «Гылындж», расположенного в 59 км к юго-западу от Баку, возведены административное здание, а также туристско-информационный центр, состоящий из выставочного зала и мастерской. В центре можно получить информацию о характеристиках грязевых вулканов, их природных и целебных свойствах, а также ознакомиться с макетом грязевого вулкана. Здесь также представлены около 80 редких минералов, собранных со всего Азербайджана, а в мастерской планируется организовать мастер-классы по гончарному делу и живописи нефтью. В выставочном зале, посвященном истории природы Азербайджана, представлены интересные экспонаты: скелеты диких и домашних животных - представителей азербайджанской и мировой фауны, а также насекомые, земноводные и пресмыкающиеся.

По инициативе главы государства в июне 2019 года был открыт схожий по назначению туркомплекс - Государственный историко-культурный и природный заповедник «Янардаг». Он расположен в 27 км от Баку, рядом с поселком Мехеммеди, на склоне известнякового холма, который примечателен непотухающим пламенем горючего природного газа. Здесь созданы музей с тремя тематическими зонами, амфитеатр на 500 человек, предназначенный для концертов под открытым небом, ремесленные мастерские и магазины, пункт продажи сувениров и т.д.

Ожидается, что по мере разминирования в Карабахе и Восточном Зангезуре будет освоен природно-туристический потенциал живописных гор Малого Кавказа. Уже сегодня ведутся работы по созданию рекреационно-бальнеологической зоны в Кяльбаджаре, богатом термальными и минеральными целебными источниками, будет восстановлен также лечебно-оздоровительный центр в поселке Истису. В Лачинском районе на берегу реки Хакари будет пляжно-рекреационный центр. Здесь в окрестностях города восстановлены древние пещеры Абдаллар - эта местность будет вовлечена в развитие этнографического и экологического туризма. Специалисты ГАТ проектируют объекты, предназначенные для развития природного туризма в поселке Гадрут. Ведутся работы по созданию Суговушанского рекреационного парка. В числе приоритетов развития экологической дестинации также значится образование на исторической территории села Туг Ходжавендского района Государственного историко-архитектурного и природного заповедника «Туг».

Туризм, как видим, начинает постепенно оправдывать надежды по превращению его в одну из ведущих и прибыльных отраслей ненефтяного сектора Азербайджана. Это говорит о том, что соответственно будет увеличиваться и внимание к его развитию и росту как со стороны правительства, так и участников рынка.