
"УЧИТЬСЯ НЕ ТОЛЬКО МОДНО, НО И ЖИЗНЕННО НЕОБХОДИМО"
Известный шоумен и продюсер Мурад Дадашев о том, каким должно быть азербайджанское телевидение
Автор: Нармина ВЕЛИЕВА Баку
Умное, мобильное и интерактивное телевидение - это не просто веяние времени, но тенденция, которой неуклонно должны следовать компании в борьбе за время и внимание зрителя. Каким станет азербайджанское телевидение и как помочь зрителю разобраться во множестве каналов, число которых с каждым годом увеличивается, - об этом и многом другом корреспондент журнала R+ Нармина ВЕЛИЕВА беседует с популярным шоуменом, генеральным директором одной из продюсерских компаний Мурадом ДАДАШЕВЫМ.
- Мурад, вас можно назвать одним из самых опытных телевизионщиков Азербайджана. В свое время вы участвовали во многих международных тренингах и семинарах. Есть ли, по-вашему, будущее у отечественного телевидения?
- Очень на это надеюсь. Надеюсь, что наше телевидение изменится в лучшую сторону. Но перемены эти произойдут не так скоро, как хотелось бы. Это довольно длительный процесс. Сегодня национальное телевидение переживает очень тяжелый период своего развития. Перефразируя знаменитый революционный принцип "верхи не могут, а низы не хотят", я бы сказал, что на нашем телевизионном пространстве сложилась такая ситуация, когда зрители нуждаются в хороших и качественных передачах, а телеканалы не могут удовлетворить их запросы. Вы спросите, а как с этой задачей справляются телеканалы в других странах? Дело в том, что большинство из них работает по определенной схеме, в соответствии с которой регламентируются экономические отношения между телеканалами и производителями телевизионной продукции. Телеканал как вещательный орган занимается тем, что показывает и производит ряд проектов. Обычно телеканал сам "делает" новости и некоторые социально-гуманитарные программы. Все остальное - различные развлекательные и детские передачи, шоу-программы и сериалы - ложится на плечи производственных компаний, у которых телеканалы и закупают самую "вкусную" продукцию. А что происходит у нас? Наши телеканалы не в состоянии закупать качественную продукцию у производителя, а потому пытаются делать передачи и различные шоу самостоятельно. В большинстве случаев получается это у них очень плохо. К тому же отечественные каналы, все как один, гонятся за рейтингом, что не всегда работает во благо. Недавно читал интервью Константина Эрнста, в котором он заметил, что если бы он гонялся за рейтингом, то на Первом канале целыми днями показывали бы только Петросяна и дуэт "новых русских бабок". Конечно, знать свою аудиторию нужно, но глупо делать ставки исключительно на так называемые "рейтинговые" передачи. Вот, например, у вас в редакции есть телевизор?
- Нет. Он только отвлекает от работы.
- Получается, что те, кто работает весь день, а таких в Баку подавляющее большинство, не входят в зрительскую аудиторию передач, транслирующихся утром или днем?
- Получается так.
- Значит, передачи эти смотрят домохозяйки и дети, которые не особо разбираются в телевидении. Я считаю, что как раз с них и нужно начинать "телевизионное воспитание". Зрителям нужно прививать хороший вкус, показывать качественные передачи, интеллектуальные, познавательные и развлекательные.
- Чем, на ваш взгляд, азербайджанский телерынок контента отличается от европейского?
- Понятно, что менталитет азербайджанца отличается от менталитета западных людей. Именно поэтому при создании азербайджанского контента эту разницу надо учитывать. К тому же у нас растет техническое оснащение, что, безусловно, позволяет применять больше интересных эффектов и, в свою очередь, улучшать создаваемый контент. Образно говоря, раньше у нас было очень вкусное содержание в непривлекательной обертке. Помните, самые вкусные блюда подавали в неприглядных и убогих забегаловках. Так вот, это несправедливо. Конфета с вкусной начинкой должна иметь красивый фантик. Сегодня наше государство меняет эту "обертку" на достойную. Город меняется, строятся новые здания, новые парки и центры искусства. И это здорово! Вкус нужно воспитывать.
- С появлением кабельного телевидения бакинцы почти перестали смотреть местные телеканалы. Почему так происходит и как изменить ситуацию?
- Да, верно. Если раньше "другие" телеканалы смотрело только 15% местного населения, то сегодня столько же процентов зрителей переключают телевизор на отечественные каналы. Остальные предпочитают иностранные телеканалы. Увы, местные телеканалы никак не поймут, что они соперничают не только между собой, но, прежде всего, с кабельным телевидением. И эта конкуренция не в их пользу. Люди, работающие на телевидении, начиная с ведущего передачи и заканчивая оператором или осветителем, должны понимать, что нужно постоянно учиться и развиваться. Без образования нигде не обойтись! С каждым днем наша страна развивается и жизнь становится лучше. У нас имеются все условия для развития. Просто большинство людей не верят в свои силы и не проявляют инициативу. Ждут, когда кто-то сверху решит все их проблемы. Я езжу по миру и вижу, как живут люди в других странах. Возьмем, к примеру, США. Нам, живущим в Азербайджане, кажется, что это очень богатая страна - настоящий рай для тех, кто хочет жить на широкую ногу. Но это только видимость. В реальности американцы с утра до ночи работают. Они вкалывают дни напролет и там не так просто найти работу. Наши не смогут работать так, как американцы. Мы несколько расслаблены, слишком спокойны и медлительны. Нужно немного изменить свой характер. Нужно быть более активными, учиться, развиваться. И главная беда нашей действительности - дефицит кадров. Реально не хватает настоящих профессионалов во всех сферах. Как решить этот вопрос? Необходимо улучшить образование, пропагандировать, что учиться нынче не только модно, но и жизненно необходимо. Ну не понимаю я людей, которые во что бы то ни стало хотят попасть на экран. Неважно, есть ли что сказать им, могут ли они держаться перед камерой и достаточно ли у них профессионализма для этого. Все хотят стать знаменитыми. Амбиции - дело хорошее, но нужно еще и понимать, что ты должен учиться и развиваться.
- Получается, если просчитать все нюансы и изменить приоритеты, можно сделать наше телевидение лучше? Это и есть формула успешного ТВ?
- Так и есть. Мы должны прежде всего исправить так называемые экономические отношения между телеканалами и производителями. Мы должны точно знать свою аудиторию и правильно расставлять приоритеты. Нельзя забывать, что Азербайджан находится в режиме войны. Мы должны четко понимать позицию нашего государства. Нам не нужны передачи, которые идут вразрез с государственными принципами нашей страны. Ведь нас, граждан Азербайджана, на самом деле не так и много. Всего 9 млн. Мы должны понимать, что только сплоченность, духовное развитие и сохранение национальных ценностей могут спасти наше будущее. Национальные ценности - это не просто красивые слова. Это очень важные вещи, которые, возможно, позволят сократить, к примеру, ленту криминальных новостей. Как часто в последнее время мы слышим, что сын убил отца или брат застрелил брата. Почему такое происходит? Потому что мы забываем о своих ценностях. Забываем о том, что должно передаваться от поколения к поколению. Это определенные принципы чести, порядочности и гуманности. И телевидение должно играть в этом процессе роль своеобразного воспитателя. Ведь каждый день все мы смотрим "ящик". Телевидение может менять сознание человека, и было бы хорошо, если бы оно приносило пользу. Мир вокруг нас меняется. Азербайджан интегрирует в Европу. Сегодня у некоторых из моих соотечественников в голове образовался полный хаос - восточно - европейский микс. Эти люди никак не могут определить, кто же они? В желании быть похожими на европейцев они теряют свою генетическую память. С такими людьми нужно быть предельно осторожными. Им нужно объяснить, что можно быть современными и модными, не теряя при этом своей национальной идентичности. Иначе однажды мы можем проснуться в другой стране с другими ценностями.
- Волшебная сила телевидения заключается в?..
- …в том, что телевидение способно менять сознание людей и может делать людей лучше. И, конечно, может обучать. Дети чаще взрослых смотрят телевизор. В нашей семье в основном говорят на азербайджанском языке. Когда сыновья были совсем маленькие, они не знали русского. Они выучили русский язык благодаря мультфильмам и детским передачам на русском. Так что телевидение способно не только воспитывать, давать новую информацию, но и обучать.
- А что не устраивает лично вас на нашем телевидении?
- Много чего. На нашем телевидении очень много музыкальных передач, в которых звезды поют, показывают себя и даже выясняют отношения. Мы так увлеклись "магазинными" передачами, что, кажется, даже забыли, что Азербайджан живет в военных условиях. Посмотрите, у нас нет ни одной солидной военной песни! Нет ни одной песни, которую солдаты могли бы исполнять под гитару. У нас нет социально-патриотической рекламы. Где вы видели билборды или рекламные щиты, призывающие к тому, что служба в армии - это круто? У нас даже не существует так называемого "образа врага" в социальной рекламе. Я - за патриотизм. Люди должны понимать, что в любой момент нужно быть готовыми защитить свою страну от врага. И об этом нельзя забывать. Почему у нас нет фильмов или передач о нашей армии? Реальных историй о реальных солдатах? О том, как молодых ребят провожают в армию, о солдатских буднях? О том, как девушки ждут своих парней из армии? Почему на нашем телевидении не пропагандируют мысль, что служить в армии престижно и по-мужски? Или, к примеру, сегодня в нашей стране сильно принижен образ азербайджанского полицейского. И это неправильно. Нужно сформировать новый образ полиции, поменять сложившееся в обществе мнение о людях в погонах. Нужно показывать, какими должны быть сотрудники правоохранительных органов, в передачах, в сериалах. Тогда и сама полиция будет подтягиваться под этот идеал.
- После распада Союза каждая из некогда советских республик обрела независимость и пошла по своему пути. Как по-вашему, почему в той же Украине или России телевидение намного прогрессивнее нашего?
- Снова повторюсь. Все дело в больших вложениях в телевизионные проекты. В Украине и России множество телеканалов и достаточно людей, которые профессионально делают свое дело. Даже небольшому государству Катар удалось создать такого масштаба международную телекомпанию "Аль-Джазира". Мощная информационная империя, о которой знает весь мир. В Азербайджане есть все возможности создать нечто подобное, но, увы, не хватает местных кадров. Знаете, наше общество напоминает подростка, который уже не ребенок, но еще и не взрослый. Порой он бывает дерзким и несносным, а иногда впадает в детство. Временами с ним следует говорить достаточно жестко, чтобы он понял, а иногда его нужно погладить по голове и похвалить. Наш народ, как и этот подросток, пребывает на таком этапе своей жизни, когда от того, чему он научится и какие ценности впитает в себя, зависит его будущее. Большинство из нас не умеет жить для себя. Мы живем ради кого-то. Может, поэтому на улицах редко встретишь улыбающихся людей? Все ходят угрюмые и мрачные, все "решают серьезные проблемы". Всем хочется ездить на дорогих машинах, хотя средства не позволяют приобрести их. Для таких людей имидж - все! Они постоянно играют на публику и оценивают окружающих по наличию брендовых вещей или "тачек". Помню, когда мы делали шоу "Машын", в передаче принимали участие разные знаменитости. Кто-то из них уже был звездой, а кто-то еще только заявлял о себе. В первых передачах лидировали уже опытные звезды, а в последних неожиданно для всех на первый план выходили люди, которые "цепляли" зрителей не внешностью или звездным имиджем, а интеллектом и умением вести себя перед камерой. Эта передача - хороший пример того, как распределяются роли в жизни. И еще, не нужно завидовать чужому успеху. У каждого из нас свой путь. И каждый из нас зарабатывает свои деньги. Всевышний вознаграждает каждого за его труд. Не существует такого человека, который бы трудился весь день, но не получал бы за это отдачи. Если такое происходит, значит, человек где-то халтурит и не выкладывается на все 100%. Конечно, есть и совершенные неудачники, которым не везет, но таких очень мало. Я уверен, что даже у них были шансы что-то изменить в своей жизни. У меня своя формула успеха. Я заметил, что достигаю успеха тогда, когда делаю это просто для себя, а не назло кому-то. Когда не пытаюсь никому ничего доказать. Зависть убивает и разрушает нашу душу.
- Какие передачи смотрите сами в свободное время?
- В первую очередь смотрю новости. Потому что я должен быть в курсе происходящего как в Азербайджане, так и в мире. Мой младший сын двухлетний Зия любит передачи про животных. Садимся вместе и смотрим. Раньше у меня терпения не хватало на просмотр подобного рода программ. Сейчас увлекся… Невероятные по своей технике съемки! Эти передачи сняты как полнометражные художественные фильмы, только в главных ролях - дикие животные. Вы только представьте себе, сколько сил и терпения уходит на создание таких передач! Съемочная группа порой живет в джунглях или в саванне месяцами! Это настоящие профессионалы своего дела! Или возьмем передачи о космосе или науке. Люди, снимающие такие передачи, - настоящие асы своего дела! Кстати, я уверен, что в дальнейшем и отечественное телевидение будет развиваться по пути увеличения количества специализированных нишевых каналов. То есть спорт, музыка, сериалы, новости и так далее можно будет смотреть на отдельных каналах круглые сутки. Этот процесс у нас уже начался - появились телеканалы "Культура" и "Спорт". Считаю, что нам нужно, прежде всего, взяться за развитие детских и подростковых передач. Потому что, как я отметил ранее, зрителей нужно начинать перевоспитывать с самого юного возраста. Если мы сегодня начнем делать качественные детские и подростковые передачи, то лет через пять получим здоровую аудиторию с хорошим вкусом.
РЕКОМЕНДУЙ ДРУЗЬЯМ:
