ТОРГОВАЯ ПАУТИНА

Че­рез па­ру лет сум­мар­ная ве­ли­чи­на тор­гов­ли по Ин­тер­не­ту до­сти­гнет от­мет­ки $1,5 трлн. про­тив $1 трлн. в 2012 го­ду. Так по­ла­га­ют экс­пер­ты. Счи­та­ю­ща­я­ся на­ибо­лее рен­та­бель­ным спо­со­бом ре­а­ли­за­ции то­ва­ров и ус­луг e-commerce раз­ви­ва­ет­ся и в Азер­бай­джа­не. Про­дви­же­нию столь пер­спек­тив­но­го ви­да тор­гов­ли долж­ны спо­соб­ство­вать при­ня­тые не­дав­но Ка­би­не­том ми­ни­с­т­ров Азер­бай­джа­на пра­ви­ла льгот­но­го и уп­ро­щен­но­го пе­ре­се­че­ния та­мо­жен­ной гра­ни­цы при­над­ле­жа­щих фи­зи­че­с­ким ли­цам то­ва­ров.

Ком­мер­че­с­кая вы­го­да  

Сво­им рож­де­ни­ем пер­вые си­с­те­мы и ме­то­ды элек­трон­ной ком­мер­ции обя­за­ны аме­ри­кан­ским ком­па­ни­ям AmericanAirlines и IBM, при­сту­пив­шим в да­ле­ком 1960 го­ду к со­зда­нию си­с­те­мы SABRE для ав­то­ма­ти­за­ции про­це­ду­ры ре­зер­ви­ро­ва­ния мест на авиа­рей­сы. Од­на­ко на­иболь­ший ди­на­мизм в раз­ви­тии рын­ка элек­трон­ной ком­мер­ции на­блю­да­ет­ся в по­след­ние пят­над­цать лет, что обус­лов­ле­но стре­ми­тель­ным ро­с­том чис­ла ин­тер­нет-поль­зо­ва­те­лей, уве­ли­че­ни­ем вли­я­ния со­ци­аль­ных се­тей, фо­ру­мов и дру­гих ин­те­рак­тив­ных он­лайн-сай­тов, а так­же ди­на­мич­ным раз­ви­ти­ем бан­ков­ских си­с­тем элек­трон­ных пла­те­жей. Се­год­ня в раз­ви­тых го­су­дар­ствах ми­ра сфе­ра e-commerce весь­ма рас­про­стра­не­на в кор­по­ра­тив­ном сег­мен­те. Она по­зво­ля­ет боль­шим и ма­лым ком­па­ни­ям зна­чи­тель­но уп­ро­с­тить и уде­ше­вить вза­им­ную тор­гов­лю, сде­лать ее бо­лее опе­ра­тив­ной и про­зрач­ной, пред­ос­тав­лять за­каз­чи­ку воз­мож­ность ин­те­рак­тив­но­го кон­т­ро­ля над про­цес­сом дви­же­ния гру­за на всех его эта­пах (так на­зы­ва­е­мый trackingnumber).

На пост­со­вет­ском про­стран­стве, где еще не­дав­но до­ми­ни­ро­ва­ли "се­рые" схе­мы тор­гов­ли и бы­ли не­ред­ки слу­чаи ук­ло­не­ния от на­ло­го­об­ло­же­ния, e-commerce с ее без­на­лич­ны­ми пла­те­жа­ми и фи­нан­со­вой про­зрач­но­с­тью лишь срав­ни­тель­но не­дав­но по­лу­чи­ла до­ста­точ­ное рас­про­стра­не­ние в кор­по­ра­тив­ном сег­мен­те, в то вре­мя как в по­тре­би­тель­ском сег­мен­те элек­трон­ная ком­мер­ция в боль­шин­стве го­су­дарств СНГ уже до­ста­точ­но дав­но и весь­ма ак­тив­но раз­ви­ва­ет­ся. Речь идет о роз­нич­ной тор­гов­ле по­сред­ством ло­каль­ных ин­тер­нет-ма­га­зи­нов или по­ку­пок на меж­ду­на­род­ных пор­та­лах ти­па Ebay и Amazon с оп­ла­той то­ва­ров по­сред­ством бан­ков­ских и иных карт. При­чем в по­след­ние го­ды рас­про­стра­не­ние по­лу­чи­ла так­же ре­а­ли­за­ция то­ва­ров и ус­луг че­рез по­пу­ляр­ные со­ци­аль­ные се­ти ти­па Facebook. На­би­ра­ют тем­пы так­же та­кие ва­ри­ан­ты элек­трон­ной ком­мер­ции, как ин­тер­нет-аук­ци­о­ны, где со­вер­ша­ют сдел­ки ря­до­вые по­тре­би­те­ли. При этом вир­ту­аль­ные аук­ци­о­ны вы­пол­ня­ют роль не­ко­е­го ана­ло­га столь по­пу­ляр­ного в про­шлом "бло­ши­но­го рын­ка" или ко­лон­ки объ­яв­ле­ний в га­зе­те.

  Все пе­ре­чис­лен­ные вы­ше си­с­те­мы в той или иной сте­пе­ни при­сут­ству­ют и в Азер­бай­джа­не. До­ста­точ­но упо­мя­нуть, что за ми­нув­шие го­ды в стра­не со­зда­ны на­ци­о­наль­ные элек­трон­ные пла­теж­ные си­с­те­мы, ме­ст­ные бан­ки эми­ти­ро­ва­ли ряд пла­теж­ных пла­с­ти­ко­вых карт, в том чис­ле и спе­ци­аль­но пред­на­зна­чен­ных для по­ку­пок в Ин­тер­не­те. Ус­лу­ги от­ече­с­т­вен­ных про­цес­син­го­вых цен­т­ров уже дав­но и ак­тив­но ис­поль­зу­ют­ся ме­ст­ны­ми ин­тер­нет-про­вай­де­ра­ми, те­ле­фон­ны­ми и авиа­ком­па­ни­я­ми для осу­щест­в­ле­ния ком­му­наль­ных online-пла­те­жей. В по­след­нее вре­мя к ре­а­ли­за­ции ус­луг по Ин­тер­не­ту под­клю­чи­лись да­же сто­лич­ные объ­ек­ты куль­ту­ры и раз­вле­че­ния - к си­с­те­ме элек­трон­ной тор­гов­ли под­клю­че­на боль­шая часть касс те­а­т­ров, ки­но­те­а­т­ров и иных объ­ек­тов куль­ту­ры Ба­ку. Сей­час по Ин­тер­не­ту ре­а­ли­зу­ют­ся и ту­ри­с­ти­че­с­кие па­ке­ты.

По­сте­пен­но на­би­ра­ет обо­ро­ты и роз­нич­ная тор­гов­ля: се­год­ня в стра­не функ­ци­о­ни­ру­ет свы­ше ста ин­тер­нет-ма­га­зи­нов, при­чем по­сто­ян­ная кли­ент­ская ба­за не­ко­то­рых из на­ибо­лее про­дви­ну­тых объ­ек­тов он­лайн-тор­гов­ли пре­вы­ша­ет пять ты­сяч че­ло­век. В на­сто­я­щее вре­мя 91,3% обо­ро­та рын­ка элек­трон­ной тор­гов­ли на­шей стра­ны при­хо­дит­ся на не­про­до­воль­ст­вен­ные то­ва­ры, при­чем свы­ше 4/5 по­ку­пок обес­пе­чи­ва­ют кор­по­ра­тив­ные кли­ен­ты.

Мед­лен­но, но вер­но 

Вме­с­те с тем боль­шин­ство от­ече­с­т­вен­ных ин­тер­нет-ма­га­зи­нов, ре­а­ли­зу­ю­щих по­тре­би­тель­ские то­ва­ры,  за­ча­с­тую не в со­сто­я­нии кон­ку­ри­ро­вать с за­ру­беж­ны­ми "ки­та­ми" online-ком­мер­ции как с точ­ки зре­ния цен, так и ас­сор­ти­мен­та. Здесь ска­зы­ва­ет­ся объ­ек­тив­ный фак­тор: про­из­вод­ство пе­ре­чис­лен­ных групп то­ва­ров в ос­нов­ном не ло­ка­ли­зо­ва­но в стра­не. Как след­ствие, ме­ст­ные ин­тер­нет-ма­га­зи­ны не­сут из­держ­ки за транс­пор­ти­ров­ку, оп­ла­ту та­мо­жен­ных та­ри­фов, вну­т­рен­нюю склад­скую ло­ги­с­ти­ку и т.д. В то же вре­мя от­ече­с­т­вен­ная ин­тер­нет-ком­мер­ция об­ла­да­ет и не­со­из­ме­ри­мым пре­иму­ще­с­т­вом - куп­лен­ный то­вар мо­жет быть до­став­лен кли­ен­ту в те­че­ние од­ной-двух су­ток, кро­ме то­го, име­ет­ся воз­мож­ность опе­ра­тив­но об­ме­нять бра­ко­ван­ный или не­стан­дарт­ный эк­зем­пляр, что не все­г­да до­ступ­но при по­куп­ке то­ва­ра за ру­бе­жом.

"В по­след­нее вре­мя в Азер­бай­джа­не воз­ник­ло не­ма­ло ин­тер­нет-ком­па­ний, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щих­ся не на по­став­ке куп­лен­ных за ру­бе­жом то­ва­ров, а ре­а­ли­зу­ю­щих сер­вис­ные ус­лу­ги, на­при­мер, свя­зан­ные с де­я­тель­но­с­тью ре­с­то­ра­нов и раз­вле­ка­тель­ных цен­т­ров, ку­пон­ные сер­ви­сы и так да­лее. За по­след­ние го­ды здесь сложился до­ста­точ­но се­рь­ез­ный сег­мент, где до­бав­лен­ная сто­и­мость фор­ми­ру­ет­ся не­по­сред­ствен­но в Азер­бай­джа­не, а не где-ни­будь за гра­ни­цей. И имен­но в этом сег­мен­те мож­но сде­лать что-то но­вое и за­ра­ба­ты­вать день­ги", - счи­та­ет ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор про­цес­син­го­во­го цен­т­ра MillikartGroup Джа­лал Ору­джев.    

Сфе­ра ин­тер­нет-тор­гов­ли в Азер­бай­джа­не по­ка на­хо­дит­ся на ста­дии ста­нов­ле­ния, и бы­ло бы преж­де­вре­мен­но ут­вер­ждать, что дан­ный сек­тор смо­жет от­тя­нуть за­мет­ное ко­ли­че­с­т­во кли­ен­тов от обыч­ных тор­го­вых объ­ек­тов. И уж, ко­неч­но, труд­но срав­ни­вать ме­ст­ные по­ка­за­те­ли с дан­ны­ми США, где объ­емы e-commerce эк­ви­ва­лент­ны 10% роз­нич­но­го то­ва­ро­о­бо­ро­та. У нас по­ка что все го­раз­до скром­ней. Со­глас­но дан­ным Гос­ком­ста­та, объ­ем рынка элек­трон­ной ком­мер­ции в но­ми­наль­ном ис­чис­ле­нии до­стиг лишь 1,8 млн. ма­на­тов по ито­гам де­вя­ти ме­ся­цев те­ку­ще­го го­да. Для срав­не­ния, за тот же от­ре­зок вре­ме­ни со­во­куп­ный объ­ем роз­нич­ной тор­гов­ли в Азер­бай­джа­не со­ста­вил 13,9 млрд. ма­на­тов. Впро­чем, здесь сле­ду­ет при­нять во вни­ма­ние и тот факт, что ре­аль­ные объ­емы обо­ро­та за­дей­ство­ван­ных в элек­трон­ной ком­мер­ции струк­тур не все­г­да про­зрач­ны и до­ступ­ны уче­ту. Со­от­вет­ствен­но ре­аль­ный обо­рот от­ече­с­т­вен­ной сфе­ры e-commerce, ско­рее все­го, не­сколь­ко пре­вы­ша­ет дек­ла­ри­ру­е­мый.

И все же, да­же не­смо­т­ря на столь зна­чи­тель­ный раз­рыв с тра­ди­ци­он­ной роз­нич­ной тор­гов­лей, ди­на­ми­ка ро­с­та элек­трон­ной тор­гов­ли в на­шей стра­не весь­ма впе­чат­ля­ет: в ча­ст­но­с­ти, ее объ­ем уве­ли­чил­ся в 1,7 ра­за от­но­си­тель­но ана­ло­гич­но­го по­ка­за­те­ля про­шло­го го­да.

Су­дя по не­дав­ним ре­ше­ни­ям пра­ви­тель­ст­ва, объ­емы e-commerce уже в бли­жай­шее вре­мя бу­дут лишь воз­рас­тать, при­чем весь­ма вы­со­ки­ми тем­па­ми. По­ру­кой то­му ре­ше­ние Ка­би­не­та ми­ни­с­т­ров Азер­бай­джа­на, вне­дрив­ше­го но­вые пра­ви­ла льгот­но­го и уп­ро­щен­но­го пе­ре­се­че­ния та­мо­жен­ной гра­ни­цы при­над­ле­жа­щими фи­зи­че­с­ким ли­цам то­ва­рами, не пред­на­зна­чен­ными для ком­мер­че­с­ко­го ис­поль­зо­ва­ния. С вступ­ле­ни­ем в си­лу в кон­це но­я­б­ря это­го ре­ше­ния в стра­не до­пу­с­ка­ет­ся уп­ро­щен­ный ввоз/вы­воз при ус­ло­вии дек­ла­ри­ро­ва­ния ря­да по­дак­циз­ных то­ва­ров на сум­му $1,5 тыс. (с воз­мож­но­с­тью уве­ли­че­ния сто­и­мо­с­ти на $0,5 тыс. для каж­до­го со­про­вож­да­ю­ще­го ли­ца). Так­же воз­мо­жен ввоз/вы­воз ва­лю­ты и цен­ных бу­маг на сум­му до $10 тыс., фор­му дек­ла­ра­ции для ко­то­рых ус­та­но­вит Цен­т­ро­банк.

Мож­но по­ку­пать боль­ше!  

И уж во­ис­ти­ну ре­во­лю­ци­он­ный ха­рак­тер при­об­ре­ло ре­ше­ние Каб­ми­на для сег­мен­та за­ру­беж­ной ин­тер­нет-тор­гов­ли. Так, от­ны­не при по­что­вых от­прав­ле­ни­ях льгот­ный и уп­ро­щен­ный ре­жим им­пор­та/экс­пор­та рас­про­стра­ня­ет­ся на по­сыл­ки от юри­ди­че­с­ко­го ли­ца фи­зи­че­с­ко­му на сум­му до $1 тыс. не ча­ще од­но­го ра­за в 30 дней. То есть граж­да­не по­лу­чи­ли воз­мож­ность бес­пош­лин­но­го по­лу­че­ния по­что­вых от­прав­ле­ний на об­щую сум­му по­ряд­ка $12 ты­сяч в год, и это объ­ек­тив­но мож­но считать од­ной из са­мых ли­бе­раль­ных норм в ми­ре. Ра­нее мак­си­маль­ный раз­мер не об­ла­га­е­мых та­мо­жен­ной пош­ли­ной по­что­вых от­прав­ле­ний в Азер­бай­джан ог­ра­ни­чи­вал­ся сум­мой в $200, и это за­мет­но су­жа­ло воз­мож­ность по­куп­ки элек­трон­ных га­дже­тов и иных до­ро­го­с­то­я­щих то­ва­ров на столь по­пу­ляр­ном сай­те, как Ebay.com.

Пя­ти­к­рат­ный, в де­неж­ном эк­ви­ва­лен­те, рост до­сту­па к по­став­ля­е­мым по по­чте из-за ру­бе­жа то­ва­рам, без­ус­лов­но, бла­го­твор­но ска­жет­ся на объ­емах без­на­лич­ных бан­ков­ских пла­те­жей, не го­во­ря уже о ро­с­те при­бы­лей по­став­щи­ков по­что­вых ус­луг в на­шей стра­не.

Но этот по­зи­тив­ный факт не сни­ма­ет с по­вест­ки дня не­об­хо­ди­мо­с­ти даль­ней­ше­го со­вер­шен­ство­ва­ния за­ко­но­да­тель­ной ба­зы и ры­ноч­ных инстру­мен­тов, ис­поль­зу­е­мых от­ече­с­т­вен­ным сек­то­ром e-commerce. В ча­ст­но­с­ти, в пер­спек­ти­ве ряд ме­ст­ных ком­па­ний, фор­ми­ру­ю­щих ры­нок элек­трон­ной ком­мер­ции, пла­ни­ру­ет эмис­сию соб­ствен­ных ин­тер­нет-пла­теж­ных карт, ана­ло­гич­ных меж­ду­на­род­ным пла­теж­ным кар­там Visa и MasterCard. При оп­ла­те ус­луг и то­ва­ров по та­ким кар­там кли­ен­ты смо­гут рас­счи­ты­вать на оп­ре­де­лен­ные бо­ну­сы. Пред­по­ла­га­ет­ся со­зда­ние соб­ствен­ной си­с­те­мы элек­трон­но­го ко­шель­ка, бо­лее вы­год­но­го для от­ече­с­т­вен­ных поль­зо­ва­те­лей, не­же­ли его меж­ду­на­род­ный ана­лог WebMoney, при ис­поль­зо­ва­нии ко­то­ро­го ме­ст­ные поль­зо­ва­те­ли вы­нуж­де­ны вы­пла­чи­вать ощу­ти­мые ко­мис­си­он­ные.

В бо­лее от­да­лен­ной пер­спек­ти­ве в рам­ках раз­ра­бо­тан­но­го Цен­т­ро­бан­ком за­ко­но­п­ро­ек­та "О пла­теж­ных ус­лу­гах" азер­бай­джан­ские бан­ки, а так­же ме­ст­ные фи­ли­а­лы за­ру­беж­ных бан­ков смо­гут вы­пу­с­кать элек­трон­ные день­ги. Ана­ло­гич­ным пра­вом смо­гут об­ла­дать юри­ди­че­с­кие ли­ца, об­ла­да­ю­щие ли­цен­зи­ей на ока­за­ние по­что­во-фи­нан­со­вых ус­луг, ме­ст­ные ор­га­ни­за­ции и фи­ли­а­лы ино­с­т­ран­ных струк­тур, дей­ству­ю­щих в сфе­ре элек­трон­ных де­нег.

Не ме­нее важ­ные пе­ре­ме­ны на­зре­ли в об­ла­с­ти пра­во­во­го ре­гу­ли­ро­ва­ния e-commerce, так как дей­ству­ю­щий с 2005 го­да за­кон об элек­трон­ной тор­гов­ле ощу­ти­мо ус­та­рел. В этой свя­зи Ми­ни­с­тер­ством свя­зи и ин­фор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­гий раз­ра­бо­тан па­кет пред­ло­же­ний по раз­ви­тию элек­трон­ной тор­гов­ли, на­це­лен­ный на уни­фи­ка­цию азер­бай­джан­ско­го за­ко­но­да­тель­ст­ва в со­от­вет­ствии с пра­во­вым по­лем Ев­ро­со­ю­за. Так, бу­дет вне­сен ряд из­ме­не­ний в за­ко­ны "Об элек­трон­ной тор­гов­ле", "О е-под­пи­си и е-до­ку­мен­те", "О пер­со­наль­ных дан­ных", "О за­щи­те прав по­тре­би­те­лей", "О го­су­дар­ствен­ных за­куп­ках", "Об опе­ра­тив­но-ро­зыск­ной де­я­тель­но­с­ти", а так­же в Уго­лов­ный, Граж­дан­ско-про­цес­су­аль­ный ко­дек­сы и Ко­декс ад­ми­ни­с­т­ра­тив­ных на­ру­ше­ний. 

Пе­ре­чис­лен­ные из­ме­не­ния за­мет­но об­лег­чат про­цесс меж­ду­на­род­ной элек­трон­ной тор­гов­ли, сни­зят про­из­вод­ствен­ные из­держ­ки, но од­но­вре­мен­но во­вле­кут в про­цесс пол­ной уп­ла­ты на­ло­гов дей­ству­ю­щие в стра­не ин­тер­нет-ма­га­зи­ны. Не ме­нее зна­чи­мым пре­иму­ще­с­т­вом но­во­го за­ко­но­да­тель­ст­ва долж­на стать бо­лее пол­ная за­щи­та прав по­тре­би­те­лей в сфе­ре он­лайн-биз­не­са.