КНИГА НАХОДИТ ЖЕНЩИНУ

"Если женщины перестанут читать, литература умрет". Вот к такому выводу пришел в своей статье в The Guardian английский писатель Иэн Макьюэн. За несколько дней до того писатель, между прочим лауреат Букеровской премии, в виде эксперимента решил раздать в парке бесплатно книги (не свои) и тут обнаружил совершенно наглядный гендерный дисбаланс - дармовые книги брали в основном женщины. 

Женщины читают больше мужчин, и это подтверждают многочисленные опросы в разных странах. А мужчины очень часто покупают и "коллекционируют" книги, даже не читая их. Что характерно, 46% мужчин преувеличивают количество прочтенных книг.

Есть много теорий, пытающихся объяснить причины того, что женщины больше читают. Психологи говорят о том, что женщины эмоциональнее, британские ученые - что всему виной "зеркальные нейроны", которые у женщин чувствительнее. Журнал In These Times отмечает, что всего 20% мужчин в США, Канаде и Великобритании читают книги. Женщины же читают в среднем вдвое больше. И вот что характерно на этом фоне: в целом человечество стало читать гораздо меньше. Согласно тем же опросам, средний американец читает всего 4 книги в год.

Таким образом, налицо парадоксальная ситуация: люди читают меньше и преимущественно - больше читает прекрасный пол. К чему это приводит в конечном счете? К тому, что издательства начинают ориентироваться в основном на женщин. 

Особенно наглядна такая политика издательств именно в Восточной Европе, где рынок бумажных книг, в связи с электронным пиратством, пострадал больше, чем где-либо. Зачем покупать книгу, если можно скачать ее бесплатно? 

Есть книги плохие, есть хорошие. Как известно, помимо того, чтобы сеять разумное, доброе, вечное, книги всегда выполняли и выполняют еще и развлекательную функцию. И в этом случае возникает их своеобразная "гендеризация". Что нравится мужчинам, может показаться женщинам отталкивающим, и наоборот. Если для сильного пола апогеем является какой-нибудь суперфантастический боевик с незамысловатым и прямолинейным названием и таким же сюжетом (что поделаешь, механизмы давления на чувства всегда одни и те же, независимо от возраста, статуса и интеллектуального развития), то для женщин это любовная или семейно-бытовая проза ("о жизни"). К примеру, в рейтингах русскоязычной художественной литературы большая часть книг - женская (гендерная) проза, на фоне которой, пусть и временно, выбился в лидеры обаятельный внегендерный беллетрист Акунин.

А вот рейтинг мировых продаж за весь прошлый год от крупнейшего книгоиздателя Amazon выглядит еще более красноречиво. При этом первые три строчки с огромным отрывом от конкурентов занимает эротическая версия "Сумерек" от сетевой писательницы Э.Л.Джеймс.

А что у нас? 

Азербайджан, не относясь к списку самых читающих стран на постсоветском пространстве, тем не менее, поддерживает общемировые тенденции. Ведь и здесь, как и во всем мире, чтение - "не для всех". В то же время, как и везде, по большей части клиенты книжных магазинов и основные потребители модных новинок - женщины. В топе продаж известного столичного книжного магазина - очередная вариация на "50 оттенков серого" - "Обнаженная для тебя" Сильвии Дэй, новомодный бестселлер британского автора Дэвида Митчелла "Облачный атлас", чья экранизация успешно была продемонстрирована во всех столичных кинотеатрах, и также экранизированные "Голодные игры" американской писательницы  Сьюзен Коллинз - новая, актуальная постапокалиптическая фантастика для молодежи. Мужчины, отличаясь большим консерватизмом или меньшей избирательностью, предпочитают детективы Чингиза Абдуллаева, все те же боевики в покетбуковских форматах или скромную непритязательную классику в старом переплете.

Что стало с книжным рынком? 

А то, что на бумаге стала издаваться в основном женская проза. Вы обратили внимание, как резко изменился за последние годы внешний вид книг? Очень важный момент: даже не "женские", а самые обычные книги изменили свой внешний вид, обросли изящными, рисованными, винтажными, стимпанковскими обложками. Куда-то разом пропали, просто сгинули крутые мачо с устрашающим оружием, и на их месте появились эльфы, худосочные барышни с томными взглядами, картины импрессионистов, цветочки и винтажные патефоны, полурисованные Биг Бены и Эйфелевы башни, кофе и сигареты...

Издательства чувствуют, более того, прекрасно знают тенденции и следуют им во всем.

Тут можно отметить еще несколько важных сопутствующих факторов. Во-первых, книгоиздательство, и в первую очередь бумажное, в последние годы переживает серьезный кризис, который больше всего виден в тех местах, где население может невозбранно "качать" бесплатную прозу из Интернета. И все это происходит на фоне роста числа планшетов, широкоэкранных мобильных телефонов, электронных ридеров, а также естественного снижения их цены. В условиях, когда за несколько гигабайт электронных книг можно не заплатить ни копейки, а это десяток-другой тысяч книг, и просто выкрасть их с пиратских сайтов, нужда в бумажных книгах очень быстро отмирает.

И что же произошло? Чтобы ответить на этот вопрос, надо ответить на другой: "А чем же стала для нас бумажная книга сейчас? Для чего мы ее покупаем?".

Не секрет, что обладание хорошей, со вкусом подобранной, а еще и красивой библиотекой - это всегда желанно, да что и греха таить, престижно. И это хорошо знают издатели. Во-первых, книги стали дороже в цене. И не только из-за сокращения тиражей, что, конечно же, вызывает рост стоимости одного экземпляра. Бумага, качество верстки, печать - все стало качественнее. Книга превратилась в изящный предмет для дома. Она стала красивее, выглядит элитарно и вместе с тем идеально вписывается в интерьер в качестве предмета мебели. Те мои знакомые, кто может себе позволить покупать много книг, стали приобретать классику, которая есть дома у каждого, просто для того, чтобы положить ее на полку, то есть исключительно из эстетических соображений. Сравните плохонькое старое бакинское издание "Мастера и Маргариты" с заманчивыми и элегантными обложками новых переизданий. Или выхолощенные строго-экономичные фолианты советского периода, которые даже читаются приятнее во фривольном оформлении. Таким образом, помимо первоначальной своей функции - научить-развлечь, книга еще и атрибут, и стильный аксессуар, а сам поход в книжный магазин - это уже некий моцион, акт выхода в свет, даже, не побоимся этого слова, шопинг. Ибо для простого и чисто функционального чтения все больше людей отдают предпочтение демократичным электронным носителям. По этим причинам рекорды продаж бьют одетые в элитные обложки бывшие одноразовые покетбуки Марининой и возросший до размеров мировой опухоли фанфик на "Сумерки" от Э.Л.Джеймс. Визуально и то, и другое выглядит литературой, но имеет к ней такое же отношение, как и суровые боевики.