БОЛЬШАЯ ПЕРСПЕКТИВА "ХЫРДАЛАНА"

Предприятие по производству пива "Балтика-Баку" на сегодня можно считать одним из ярчайших примеров успешного азербайджано-российского делового сотрудничества и даже показательным образцом удачного иностранного инвестирования в пищевую отрасль страны. Что важно: взяв "под крыло" один из знаменитых азербайджанских брендов "Хырдалан", российская "Балтика" не только не стала пытаться заменить его своими известными марками, а даже развила и существенно преумножила популярность местного бренда. Именно "Хырдалан" стал официальным пивом "Евровидения-2012", благодаря чему его смогли по достоинству оценить и искушенные европейские потребители. 

О полученных дивидендах от удачной рекламной кампании пивных брендов и о дальнейших планах компании в интервью Region plus рассказал генеральный директор ООО "Балтика-Баку" Алексей СКАТИН.

- Совсем недавно в Азербайджане прошел конкурс "Евровидение-2012", и компания "Балтика-Баку" стала его официальным партнером. Также мы знаем, что спонсором чемпионата Европы по футболу "Евро-2012" выступала компания Carlsberg, частью которой является "Балтика-Баку". Как эти события повлияли на развитие предприятия в этом году, на увеличение объема выпуска продукции, рост уровня продаж?

- Проведение в Баку конкурса "Евровидение" можно считать уникальным событием для Азербайджана в последние месяцы, и компания "Балтика", особенно "родной" для азербайджанцев бренд "Хырдалан", не могли остаться в стороне от этого мероприятия. Пользуясь случаем, хотел бы выразить благодарность всем, кто в целом помогает нашей работе в Азербайджане, в частности посольству Российской Федерации в Азербайджане, а также Торговому представительству РФ в Азербайджане. Выражаем свою признательность всем тем, кто помог нам стать партнером этого по-настоящему национального проекта. Мы испытываем гордость в связи с тем, что могли поддержать такое важное для Азербайджана событие. Не скрою, что наше участие имело также определенный коммерческий эффект и принесло плоды, заключающиеся, в первую очередь, в том, что бренд "Хырдалан" стал известен теперь во всем мире. Сколько случаев нам известно, когда иностранцы в супермаркетах, ресторанах просят принести им "тот самый "Хырдалан". Причем для иностранцев произносить это слово нелегко, но они его выучили и четко выговаривают. Я считаю, что все это - большое достижение для пищевой промышленности Азербайджана. 

Что же касается чемпионата Европы по футболу, то отмечу, что Carlsberg всегда поддерживает подобного рода мероприятия, но мы как компания, которая работает в Азербайджане, в первую очередь сосредоточились на конкурсе "Евровидение". Не секрет, что недавно мы провели большую рекламную кампанию, связанную с футболом, но в роликах ее речь также идет о бренде "Хырдалан", а не о Carlsberg. Возможно, когда-нибудь мы запустим на азербайджанском рынке и бренд Carlsberg, но главные надежды в этом и следующем годах мы связываем именно с локальным брендом "Хырдалан", и Азербайджан может по праву гордиться им.

- Как в этом году на фоне этих событий обстоят дела с экспортом продукции за рубеж, увеличился ли интерес к ней в других странах? 

- Интерес к нашей продукции был, есть и будет всегда, так как наша компания является отраслевым лидером в регионе. Что же касается вопросов экспорта, то в первую очередь интерес для нас в этом смысле представляют соседние, граничащие с Азербайджаном страны, и прежде всего Грузия. Мы планируем начать поставки продукции в эту республику уже в следующем году, причем будем в основном фокусироваться на развитии экспортного потенциала марок, производимых на предприятии в Азербайджане. 

- Как изменилась доля компании "Балтика" на азербайджанском рынке пива? 

- Наша доля рынка составляет более 70%, и она остается стабильной, это говорит о том, что потребители продолжают любить наш продукт. Для поддержания наших позиций мы планируем запуск новинок на рынке Азербайджана. Что это будет - пока секрет. Могу лишь сказать, что когда мы запустим новинки, они наверняка придутся по вкусу нашим дорогим потребителям.

- Планируете ли развивать непивной портфель в Азербайджане?

- Откровенно говоря, мы в первую очередь пивовары и нам нравится заниматься тем, что мы знаем лучше всего. Так что если говорить о безалкогольном направлении, то мы думаем развивать производство безалкогольного пива. Все остальные рыночные возможности в этом сегменте будут внимательно изучаться нами постоянно.

- Планируется ли расширение ассортимента продукции "Балтика-Баку" в Азербайджане?

- Не открою большой тайны, если скажу, что для нас основным ориентиром в выборе ассортимента для производства является мнение потребителя. Помимо локальных марок, таких как "Хырдалан", "Афсана", мы производим в Азербайджане и марки "Балтика-7" - лучшее премиальное пиво на рынке республики по нашему мнению, "Балтика-9" - крепкое пиво и бренд "Балтика Кулер" - для тех, кому нравится все модное и прогрессивное. Конечно, в будущем планируем расширить этот список.

- Как оцениваете финансовое развитие пивного завода "Балтика-Баку" в этом году?

- Развиваемся согласно тем планам, которые были поставлены перед нами акционерами "Хырдалана". Другими словами, мы находимся в тех рамках, которые ожидались в начале этого года.

- Есть ли необходимость в расширении производственной мощности "Балтика-Баку"?

- Как известно, производственная мощность нашего завода составляет 10 млн. декалитров в год, но учитывая, что темпы развития пивного рынка Азербайджана внушают оптимизм, мы думаем над дальнейшим развитием производства. Но в основном наши инвестиции будут направлены на совершенствование качества выпускаемой продукции, так как мы уверены в том, что азербайджанский потребитель достоин лучшего пива в мире. 

- Каковы инвестиционные планы на ближайшие годы?

- У нас будут три типа инвестиций в текущем и следующем годах. Как я уже отметил, первое - это инвестиции в поддержание и повышение качества продукции, для чего мы собираемся внедрять самые современные технологии в производстве пива. Да, наше предприятие сегодня можно по праву считать самым современным на рынке Азербайджана, но есть интересные достижения мировых производителей в области пивоварения, и я обещаю, что азербайджанский потребитель обязательно с ними познакомится. 

Второй тип инвестиций охватывает затраты на развитие сети продаж нашей продукции - мы знаем, что есть торговые пункты и объекты общепита (кафе, рестораны, бары), в которых наша продукция еще не предлагается потребителям, и мы будем работать для улучшения ситуации в этом направлении.

Что касается третьей группы инвестиций, они охватывают новые направления в нашей деятельности. К примеру, мы думаем об открытии настоящего пивного ресторана, где потребители смогли бы не только выпить любимое пиво, но и отведать настоящие пивные закуски.

Также мы сейчас думаем о проекте по выращиванию ячменя в Азербайджане для потребностей нашего предприятия. В настоящее время мы используем импортный ячмень. Вместе с тем традиции сельского хозяйства в Азербайджане очень богатые, чтобы производить качественный продукт, в том числе и для пивоваров.

Завершая тему инвестиций, хотел бы отметить, что мы высоко оцениваем качество образования в Азербайджане и желали бы вкладывать средства в развитие местных специалистов для нашей высокотехнологичной компании. Это также обеспечит стабильное процветание нашего предприятия.

НАША СПРАВКА: 

Российская "Пивоваренная компания "Балтика" была основана в 1990 году в Санкт-Петербурге. Современное оборудование и применение передовых технологий позволили компании стать крупнейшим производителем товаров народного потребления России, а с 1996 года - лидером российского рынка пива.

Азербайджанский пивоваренный завод в Хырдалане был введен в эксплуатацию в 1969 году. В то время он принадлежал производственному объединению "Баку-пиво". "Хырдалан" в те годы был одним из шести крупнейших пивоваренных предприятий СССР.

В 1997 году завод перешел в управление французского концерна Group Castel, а через два года завершилась его масштабная реконструкция. На официальном открытии обновленного предприятия в 2000 году присутствовал общенациональный лидер азербайджанского народа Гейдар Алиев. В то же время началось и производство пива Хырдалан. 

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" поставляет свою продукцию в Азербайджанскую Республику с 2000 года. Благоприятные перспективы роста рынка пива в республике и статус ключевого игрока "Баку-Кастель" способствовали приобретению компанией "Балтика" пивоваренного завода в Хырдалане.

В мае 2008 года компания "Балтика" и Brasseries Internationales Holding (Eastern) Ltd (BIH Eastern) подписали соглашение о покупке пивоваренного завода в Хырдалане. В 2009 году завод был переименован в "Балтика-Баку".

Модернизация "Балтика-Баку" стала одним из самых крупных инвестиционных проектов в пищевой промышленности за последнее время в Азербайджанской Республике. Общий объем вложений по окончании инвестиционной программы составил около $20 млн.