ОПРАВДАННОЕ ВЛОЖЕНИЕ

"Евровидение" едет в Баку!!! Поздно ночью 15 мая 2011 года эмоции переполняли всех бакинцев, город ликовал несколько дней, в Азербайджане начинался год в предвкушении большого шоу - праздника песни. И мало кто в те минуты радости задумывался о том, какой колоссальный объем работы предстоит проделать, сколько финансов и людских ресурсов нужно задействовать, чтобы встретить тысячи гостей со всех концов Европы, показать искушенному европейскому зрителю настоящее шоу. И сегодня, когда позади скептические высказывания, беспокойство организаторов и отчаянный  труд исполнителей, можно смело сказать: мы сделали это! 

Конечно, финансово "Евровидение" всегда считалось дорогим удовольствием. Даже простое участие в нем обходится в кругленькую сумму, не говоря уже об организации конкурса в стране. Тем не менее каждое государство-участник стремится к победе, поскольку ясно, что затраты эти окупятся сполна, пусть даже не сиюминутно и не в виде денежного потока. Это уникальный шанс всего за несколько дней продемонстрировать миру достижения страны, ее культуру, историю, экономические возможности и туристический потенциал. Это огромное вложение в имидж, в будущие перспективы, и эти инвестиции просто не могут быть невозвратными.

Как это бывает

Конкурс "Евровидение", безусловно, можно назвать третьим по величине телевизионным событием после Олимпийских игр и чемпионата мира по футболу. Понятно, что мероприятие такого масштаба не обходится без крупных капиталовложений. Говоря конкретными цифрами, в целом "Евровидение" обходится странам в десятки миллионов долларов. 

Надо сказать, что первоначально бюджет конкурса формировался главным образом из взносов национальных вещателей за право трансляции. Но расходы на организацию конкурса увеличиваются каждый год, и поэтому в настоящее время бюджет конкурса складывается из средств, которые вносятся совместно страной, принимающей конкурс, и организатором - Европейским вещательным союзом (The European Broadcasting Union - ЕВU). 

Принимающей стране рекомендуют примерный бюджет конкурса. Половину рекомендованного бюджета предоставляет ЕВU. Остальную сумму должна выделить сама принимающая страна. Меньше этой суммы она израсходовать не может, тратить больше разрешено. Средства, предоставляемые ЕВU, составляют минимальную сумму, необходимую для аренды оборудования конкурса.

За время существования конкурса сложилась группа профессионалов, которые обеспечивают техническую сторону "Евровидения" в разных местах. Определился и круг фирм - производителей техники, которую используют на конкурсе. И национальному телевидению принимающей страны, как правило, не приходится решать вопрос о том, как обеспечить трансляцию.

Средства ЕВU складываются из взносов, собираемых на проведение конкурса от телекомпаний-участниц, и международных спонсорских соглашений. Не все телекомпании могут себе позволить купить права на трансляцию, поэтому организаторы приняли решение - привлечь крупных спонсоров, которые обеспечат проведение шоу на должном уровне и помогут оплатить трансляцию небогатым странам.

Принимающая сторона сама решает, откуда будет брать средства на конкурс. Она может выделить их из бюджета или использовать привлеченные средства. 

Расходы на проведение конкурса зависят от количества участвующих стран, наличия на территории страны необходимого оборудования, площадки и стоимости ее аренды, интереса со стороны спонсоров, уровня шоу, которое организует телекомпания-хозяин, и ряда других факторов.

Затраты принимающей страны покрываются за счет спонсорских соглашений, продажи билетов, рекламы и прибыли от sms-голосования.

Существуют ряд маркетинговых условий, которые регламентируют проведение конкурса. Внутри зала нельзя размещать рекламу, кроме рекламы партнеров по проведению трансляции и телеголосования. В тех странах, где уже проходил конкурс "Евровидение", существует конкуренция между предприятиями за право быть поставщиками его. Это касается фото- и полиграфических услуг, продуктов питания, предметов одежды. То есть используется любая возможность для размещения логотипа торговой марки, вплоть до входных билетов.

В немалую сумму обходится и участие в конкурсе: съемки клипа, промотур, подбор музыкантов и поездка могут стоить до миллиона долларов. Только за право отправить на конкурс своего участника каждая страна должна выложить приличную сумму. Налог на "Евровидение" для всех разный, и ставка высчитывается по специальной формуле, учитывающей экономическую развитость страны, территорию, количество потенциальных зрителей и т.д.

Игра стоит свеч

"Евровидение" всегда считалось соревнованием высокого уровня, ведь родилось оно в богатейшей европейской стране - Швейцарии, где стабильность и богатство - обычные жизненные приоритеты.

И тот факт, что Азербайджан победил на прошлогоднем "Евровидении" и ему безо всяких сомнений было доверено проведение нынешнего конкурса, говорит о том, что экономика страны полностью вышла на надежный уровень. Ведь что скрывать, проведение "Евровидения" никогда не доверяли странам с сомнительной развитостью экономики. 

Да, Азербайджану пришлось потратить немало средств, чтобы удивить европейских гостей и зрителей. Во-первых, это строительство специального комплекса для конкурса - Baku Crystal Hall, налаживание инфраструктуры вокруг него, улучшение дорожного хозяйства, увеличение количества отелей, усиление работы в целом туристическом комплексе, в сфере IT-технологий и т.д. и т.п. Все это, конечно, требовало средств, которые благодаря устойчивости экономики были найдены и вложены.

О финансовых затратах на проведение "Евровидения-2012" будет объявлено только после завершения международного песенного конкурса. Сегодня известно лишь, что 10 февраля распоряжением Кабинета министров Азербайджана было утверждено распределение бюджета расходов на проведение международных и республиканских мероприятий в 2012 году в размере 77 млн. манатов, из которых 50 млн. ($60 млн.) предусматривались для международного конкурса европейской песни "Евровидение-2012". 

Согласно информации, обнародованной официальными партнерами "Евровидения-2012" - Фондом Гейдара Алиева и рабочей группой конкурса, местными спонсорами были выбраны  Gilan Holding, Kapital Bank и авиакомпания Silk Way. Генеральный спонсор конкурса - Azerсell, международные спонсоры - Министерство культуры и туризма, Азербайджанская государственная нефтяная компания и компания Swarzkopf. Туристический партнер конкурса песни "Евровидение-2012" - Ассоциация туризма Азербайджана. Помимо этого Европейский вещательный союз объявил одну из ведущих компаний Азербайджана SOCAR (Госнефтекомпания) официальным партнером "Евровидения-2012". 

Итак, государство и представители крупного частного бизнеса совместными усилиями сделали все для осуществления почти невероятного объема работ всего лишь за один год, и миру будет представлено грандиозное шоу, достойное Страны огней. Конечно, в этом контексте многих интересует еще один вопрос: окупятся ли затраты? Сегодня можно однозначно ответить: о сиюминутном возврате всех инвестиций в денежном выражении не стоит и думать - это просто невозможно. Будут доходы от продажи билетов, цены на которые варьируются от 60-100 ман. (репетиции) до 160-240 ман. (финал), от приезда в страну нескольких десятков тысяч туристов (проживание в отелях, туристические туры, пользование инфраструктурой, ресторанный бизнес и пр.) и т.д., но для покрытия всех расходов их не хватит. Зато многомиллионная телезрительская аудитория "Евровидения-2012", тысячи туристов и сотни журналистов покажут и расскажут миру об Азербайджане, другими словами, этот конкурс станет самой крупной рекламой нашей страны, ее туристического потенциала. А это, несомненно, принесет немалые дивиденды в будущем, реально поспособствует развитию практически всех направлений ненефтяного сектора экономики. В конечном счете  это именно та самая цель, к которой стремились руководство и правительство страны в последние годы. То есть косвенные доходы от "Евровидения-2012" еще долгие годы будут пополнять бюджет страны, что, по сути, делает конкурс одним из лучших вложений инвестиций Азербайджана за период независимости.