ОДЕЖДА НА ВСЕ ВРЕМЕНА

"B них выросла вся Америка", - утверждает слоган одной из джинсовых фирм. "Их носит весь мир", - добавим мы и будем правы. Потому что не существует другой такой одежды, которую одинаково любили бы президенты и спортсмены, аристократы и рабочие, кинозвезды и студенты... 

Самые крепкие и стильные 

На самом деле созданию джинсов, как и практически любому гениальному изобретению, сопутствовала случайность. А произошло это следующим образом. В марте 1853 года в Америку прибыл некий Лейба Штраусс (бельгийский переселенец иудейского происхождения), сын портного, которого еще на корабле стали звать Леви Страуссом. Благодаря стараниям своих братьев 24-летний Леви оказался на улице, имея в своем распоряжении лишь рулон парусины, доставшейся по наследству от отца. Нищий и голодный, чтобы выжить в этом безумном мире дикого Запада, он начал предлагать на улице свои услуги по пошиву палаток на заказ. Его призыв услышал какой-то подвыпивший работяга-золотоискатель и заметил, что "в добротных штанах и под деревом переночевать можно". Сам Леви раньше никогда не шил штанов, но часто наблюдал, как это делает его отец. Поэтому сын портного не растерялся, и в результате тот самый работяга стал первым обладателем джинсов от самого Леви Страусса! Цену он назначил достаточно высокую -          1 доллар и 20 центов. Леви не мог продешевить, ведь половину выручки он вынужден был отдать брату, который дал ему нитки и ножницы. К тому же работа того стоила. Это был первый опыт молодого портного, круто переменивший его жизнь и всю мировую моду в целом. Меньше чем через год, в том же 1853 году, в Сан-Франциско Страусс открыл свою мастерскую по пошиву штанов, а братья, так жестоко поступившие с ним, были уже у него на посылках. Со временем на чудо-штанах появились петли для ремня, глубокие передние и удобные задние карманы, знаменитая двойная прострочка, заклепки, которыми джинсы славятся и по сей день. Классического цвета индиго джинсы стали тоже благодаря Леви Страуссу. Когда у него закончилась парусина, доставшаяся от отца, он начал использовать плотную хлопковую ткань - синюю саржу. Производили ее в Ниме, во Франции. Отсюда пошло название ткани denim (de Nimes - из Нима). Ткань эту привозили из итальянского порта Генуи, поэтому на тюках с товаром писалось место отправления Genoese, которое американцы читали по-своему: "Джинс".

К 1886 году цена чудо-штанов от Леви Страусса достигла уже $22. Тогда же появился и знаменитый кожаный лейбл с изображением двух лошадей, которые абсолютно безуспешно пытаются разорвать фирменные джинсы Леви. Существует мнение, что появление этого лейбла связано с рассказом одного машиниста, который повествует о том, что однажды он вынужден был штанами связать между собой вагоны и таким образом доехать до станции. Он утверждал, что чудо-штаны вынесли это отчаянное испытание с легкостью. С 1890 года на джинсах начали ставить номер партии. Первым был 501, то есть именно тогда появились известные на весь мир джинсы Levi's 501. Несмотря на то, что вскоре рудники Сан-Франциско иссякли, а, следовательно, золотоискателям там стало делать нечего, джинсы не только не стали менее популярными, а, напротив, интерес к ним возрос еще больше. В 30-е годы в кинотеатрах появились фильмы о ковбоях, неизменно носивших соблазнительные, обтягивающие джинсы. Таким образом, не только Голливуд, но и весь мир буквально влюбился в эту удобную, практичную и красивую одежду. 

Настоящий переворот в джинсовой моде произошел в 60-е годы XX века. Тогда модельеры начали шить из денима не только штаны, но и плащи, рубашки, юбки, кепки, куртки и даже обувь. А в конце   60-х Луи Ферро представил на подиуме широкой публике джинсы, расшитые стразами. Модельеры получили новое обширное поле для реализации своих творческих возможностей. Экспериментировали не только с фасоном и внешним видом штанов, но и с самой тканью: ее вымачивали в кислоте, протирали почти до основания, резали тупыми ножницами, выбеливали области колен, ягодиц или передних областей бедер, даже расстреливали из ружья. Все эти "издевательства" изделия из денима вынуждены были терпеть ради воплощения идей ведущих дизайнеров мира, таких, как Жан-Поль Готье, Александр Маккуин, Карл Лагерфельд и пр. Настоящий джинсовый бум начался, когда деним стали окрашивать во всевозможные цвета, а нитки для прострочки тоже стали использовать различных цветов и оттенков. История джинсов является ярким примером того, какой противоречивой может быть мировая мода, какие изменения она может претерпеть лишь благодаря изобретению одного, казалось бы, ничем не примечательного человека.

Levi's в Баку

Возможность покупать оригинальные джинсы легендарного американского бренда, в том числе каноническую 501-ю модель, у азербайджанских любителей качественной одежды появилась в январе 1995 года в фирменном магазине по улице Гоголя, 18. В уютном магазине Levi Strauss, дизайн которого выполнен по лекалам самой компании (в первые годы функционирования дизайн магазина отображал ковбойский дух времени XX века, в 2006 году отделка и планировка магазина были заменены архитекторами Levi's на новый стиль XXI века. - Авт.), можно купить абсолютно все - джинсы, брюки, толстовки, рубашки. Все они мирно сосуществуют с джинсовыми сарафанами и юбками и хорошо друг друга дополняют, создавая "левайсовский" брендовый стиль. Здесь есть все, начиная от джинсов легендарного бренда и заканчивая аксессуарами - ремнями, кошельками и рюкзачками. Заблудиться невозможно. Можно не найти свой размер. Но в этом случае обязательно помогут продавцы-консультанты и отыщут нужный экземпляр. В меру просторные примерочные кабинки и в меру демократичные цены. Одежда, на которой стоят известные всему миру  логотипы, сшита на фирменных фабриках в Турции, Португалии, Марокко, Польше, Германии и других странах. Впрочем, данный факт никак не отражается на качестве вещей. Коллекция одежды в бакинском магазине Levi's, как и во всех бутиках знаменитого бренда в мире, обновляется два раза в год - осенне-зимняя коллекция сменяет весенне-летнюю и наоборот. Уже сейчас в бутике можно приобрести модели весенне-летней коллекции, а в августе дилер будет готовиться к зиме 2010/2011. Практика работы магазина Levi`s показала, что продукция легендарного бренда пользуется в Азербайджане не меньшей популярностью, чем в Америке или Европе, и сегодня только 501-я легендарная модель, которой уже 130 лет, представлена здесь десятью новыми цветами (цвета разрабатываются каждый новый сезон) и четырнадцатью базовыми. И у магазина уже есть сформированный круг постоянных клиентов. Сегодня здесь представлено 300 моделей джинсовых брюк (80-160 манатов), в том числе дамские (размеры 25-34/36) и  мужские (размеры 30-42/36). В целом в магазине около 7 тысяч экземпляров одежды, в том числе снятой с производства, цены на которую с каждым  годом понижаются, доходя до 50-процентной скидки. Представители компании, евразийские штаб-квартиры которой находятся в Бельгии и Турции (http://eu.levi.com - Евразия, http://levi.com - США), регулярно приезжают в бакинский магазин Levi's, чтобы проконтролировать текущий порядок дел. Каждый месяц владелец и руководитель магазина Ариф Керимли представляет отчет в евразийский офис Levi's в Бельгии об уровне продаж и прочей маркетинговой политике бакинского бутика легендарного бренда.

По словам А.Керимли, джинсовая одежда Levi's - качественный лейбл, проверенный временем, и он как нельзя лучше позволяет реализовать столь популярный сегодня демократичный стиль, основным девизом которого являются функциональность и удобство. Ну а девизом самой компании Levi's, который отражен на лейбле всех брюк, является: Quality never goes out of style - "Качество всегда стильно" или "Никогда не выходит из моды". "Самый знаменитый  501-й Levi's, созданный в 1890 году исключительно для мужчин, с удовольствием носят и женщины. А что же все-таки стоит за этими магическими цифрами? 501 - всего лишь простое обозначение номера (не порядкового) модели в огромном потоке джинсовой одежды, созданной дизайнерами фирмы за полтора века ее существования", - говорит он. Ариф Керимли - человек, который знает толк в джинсовой одежде. И за 15 лет деятельности в этой сфере, ровно столько, сколько существует бакинский магазин Levi's, про круговерть джинсового бизнеса в мире он узнал немало. Поэтому, опираясь на свой богатый опыт, специалист дает любителям одежды из денима один, но самый главный совет - не покупать контрафактную джинсовую продукцию: "Как-то по долгу службы мне пришлось просмотреть весьма занимательный ролик о том, как производятся джинсы в Китае под марками D&G, Tommy Hilfiger, Calvin Klein. Страшно подумать, что эти джинсы шьются из переработанных в пыль материалов и одежды, которые были выброшены на свалку. Более того, в эти материалы входят перевязочные средства, которые были использованы в больницах. Станут ли китайские "производители" джинсов тратиться на дорогостоящие препараты для дезинфекции этих отработанных материалов? Вряд ли. Кульминацией изготовления этой одежды является конечный этап производства - добавление в этот пух для сцепки полиэтилена. Легко себе представить, что происходит с кожей человека и его здоровьем при ношении такой одежды. Ну а если к этому прибавить еще пыль, летнюю жару и модные сейчас джинсы-дудочки, которые прилипают к телу? Вот откуда аллергия и бесплодие! Поэтому мой совет потребителям - не покупать джинсы у сомнительных продавцов по, казалось бы, привлекательной цене. Поверьте, в результате на лекарства от ношения такой одежды вы потратите намного больше. У китайцев одна цель - прокормить свое более чем миллиардное население. И для этого, как говорится, все средства хороши. Но зачем мы, азербайджанцы, должны помогать китайцам в достижении этой цели?".

А.Керимли подчеркивает, что джинсы Levi's не нуждаются в том, чтобы рассказывать об их качестве, так как оно признано всем миром, и они не потеряют своей актуальности никогда. А дизайнеры компании разрабатывают все новые и новые модели, которые шьются из высококачественного органического денима. "В нашем магазине есть модели, которые сшиты из материала Organik. Это 100-процентный хлопок, который культивируется в Греции при оптимальном климате. Хлопок этот выращивается в естественных условиях при полном отсутствии каких-либо химических удобрений. И из этого сырья, выращенного специально для джинсов Levi's, и шьются брюки Organik. Так не лучше ли любить себя, поднакопить немного и ходить в экологически чистой одежде?" - задается вопросом наш собеседник. Так что не стоит экономить на себе и на своем здоровье. Покупайте джинсы Levi's и будьте здоровы.