БЮДЖЕТНЫЙ ОТДЫХ

Рекреационный сектор Азербайджана вступает в новую фазу развития, обусловленную переменой экономических приоритетов в стране, а также туристических векторов в регионе. Эти изменения затрагивают базовые составляющие отрасли, включая транспортный компонент, приоритеты турагентств по въездному и выездному туризму, тарифную политику отелей и, конечно же, общие подходы по регулированию отрасли. Новые тренды в развитии отечественного туризма были представлены на завершившейся недавно XV международной выставке "Туризм и путешествия" - AITF 2016. 

Полезные проблемы

Миновав стадию становления, сформировав емкий отельный и сопутствующий сервисный потенциал, рекреационный сектор Азербайджана в последние годы сумел занять устойчивую позицию на мировой туристической карте. Однако, несмотря на развитость туристической инфраструктуры, отечественный гостиничный сектор и пассажирская авиация в последние годы ощутимо проигрывали соседним Турции и Грузии по соотношению цены и качества предоставляемых услуг. Именно эти обстоятельства мешали превращению курортов страны в хабы регионального и мирового значения, препятствуя динамичному росту зарубежного турпотока. 

Тем не менее, энергетический кризис последних полутора лет и девальвация маната в 2015 году привели к кардинальной смене устоявшихся трендов. В частности, двукратное снижение курса национальной валюты сделало более доступными для иностранных туристов услуги местных компаний, занятых въездным (incoming) туризмом. Сложившиеся обстоятельства предоставляют возможность увеличения турпотока в страну на 20-25%, что поможет компенсировать потери в сегменте весьма подорожавшего выездного (outgoing) туризма.

Второй по важности фактор, создающий предпосылки для роста числа зарубежных гостей в Азербайджан, связан с серьезным дисбалансом на туристическом рынке постсоветского региона. Речь, в частности, идет о политическом противостоянии в Ближневосточном регионе, приведшем к практически полному прекращению массового российского туризма в Египте и Турции. В этой связи российские турагентства активизировали поиск доступной альтернативы в ближайших странах, в том числе и в Азербайджане. Снятие международных санкций с Ирана также придало динамику туристическому обмену между странами. 

В текущем году было принято еще одно важнейшее решение - к полетам в страну привлечены авиакомпании-дискаунтеры. Речь идет о формировании новой компании AZALJET (подразделение AZAL), наладившей низкобюджетные перелеты по наиболее актуальным направлениям. С марта текущего года в Бакинский и Габалинский аэропорты осуществляются также рейсы других low cost авиаперевозчиков - венгерской WizzAir и турецкой Pegasus. С появления на рынке low cost компаний прошло менее месяца, однако уже в первые дни с начала осуществления бюджетных рейсов было выкуплено свыше трети билетов по наиболее популярным туристическим направлениям. Это обстоятельство оказало весомую поддержку для вывода из кризиса местных турагентств, задействованных в сфере выездного отдыха, одновременно стимулируя incoming туризм, удешевляя доступ к курортам Азербайджана.

В силу перечисленных факторов в стране возникли благоприятные условия для развития бюджетного, массового отдыха, что, по мнению экспертов, должно способствовать росту туристического потока из-за рубежа.

Курс на удешевление

Наиболее наглядно новые тенденции в отечественном туристическом секторе можно наблюдать на ежегодных профильных выставках AITF. За пятнадцать лет этот форум принял около 2,2 тыс. компаний из более чем 40 стран мира, превратившись в важнейший экспозиционный центр туриндустрии всего Прикаспийского региона. На днях инициаторы этого начинания - компания Iteca Caspian и Министерство культуры и туризма - провели в выставочном комплексе Baku Expo Centre юбилейную выставку AITF 2016. В нынешнем году для участия в выставке прибыли 330 компаний из 29 стран мира, предложившие 80 направлений рекреационной сферы. Порядка двух третей участников представлены зарубежными компаниями и национальными стендами. В рамках туристического форума были проведены также X Кавказская международная выставка "Все для отелей, ресторанов и супермаркетов" HOREX Caucasus 2016 и выставка оборудования и инвентаря для супермаркетов.

Почетными гостями туристического форума в очередной раз стали президент Азербайджана Ильхам Алиев и его супруга Мехрибан Алиева.

Выступивший на открытии выставки министр культуры и туризма Абульфас Гараев сказал, что сегодня в Азербайджане действует более 250 туркомпаний и 570 отелей, туристический поток в страну за последнее десятилетие вырос в пять раз. "Наш турсектор смог сохранить позитивную динамику развития, несмотря на кризисные процессы в мире и финансовые проблемы в регионе. Его развитию будет уделяться огромное внимание и впредь, для чего вскоре будут приняты новая стратегия и закон о туризме", - отметил А.Гараев. По словам министра, сегодня осуществляется активная пропаганда туров в Азербайджан на мировом уровне, и эта работа дает положительные результаты. Вопреки попыткам соседней Армении сформировать негативный имидж нашей страны, отдых на азербайджанских курортах остается абсолютно безопасным и комфортным для туристов из всех регионов мира, о чем свидетельствует растущее год от года число путешественников.  

По мнению главы туристического ведомства, предпринимаемые с прошлого года шаги по оптимизации деятельности рекреационных компаний, а также усиление конкуренции на рынке заметно улучшили ситуацию с ценами и качеством услуг в Азербайджане. "Представленные на выставке AITF 2016 предложения турагентств и гостиниц подтверждают, что сегодня десятидневный отдых в регионах страны можно уложить в сумму 250 манатов, с трехразовым питанием для детей. В частности, на курортах Масаллинского района отдых доступен и за 15 манатов в сутки, включая завтрак", - констатировал А.Гараев.   

Сегодня, с учетом фактора снижения курса маната, можно ожидать роста притока гостей из-за рубежа. Так, если чуть более года назад турпакет стоимостью 1000 манатов обходился гостям в $1200, то теперь он стоит наполовину меньше. "После снижения курса маната в пересчете с иностранной валюты заметно подешевели услуги отелей, ресторанов, рекреационного сервиса, развлечений и т.д. Более того, последние исследования рынка подтверждают тот факт, что большинство гостиниц и зон отдыха не повысили номинированные в манатах тарифы. Искусственного повышения расценок в рекреационной сфере не наблюдалось, лишь в ряде случаев было отмечено незначительное 10-15-процентное подорожание, связанное с ростом стоимости продуктов питания, включенных в гостиничные услуги", - сообщил R+ руководитель Ассоциации туризма Азербайджана (AzTa) Нахид Багиров.

Ставка на туристов из России и Ирана

По словам Н.Багирова, серьезного прорыва следует ожидать на российском направлении. 

Недавно авторитетный туристический сервис Travel.ru включил Баку в топ-10 зарубежных городов - популярных для весенних поездок с детьми. Эксперты Travel.ru также прогнозируют, что в текущем году Баку войдет в топ трех наиболее посещаемых городов (включая Сочи и Барселону) для российских любителей автогонок F1. Преимущества данного тренда подтолкнули Минкультуры к открытию туристического представительства в Москве. Представлять нас будет российская компания Tour a Vent, первый специализированный туроператор по Азербайджану. Его специалисты разработали разнообразные туры для российских туристов, сегодня составляющих около трети всех прибывающих в Азербайджан зарубежных гостей, с посещением достопримечательностей Баку, горнолыжных баз "Шахдаг" и "Туфан", курортов Нафталана и отдыха на каспийском побережье. 

Не менее привлекательным для incoming туризма выглядит иранское направление. По оценкам AzTa, март текущего года запомнился резким ростом числа путешественников из соседнего государства. В Баку и других городах Азербайджана в период праздника Новруз побывали порядка 50 тыс. гостей из Исламской Республики. "Туристические связи между нашими странами динамично развиваются: в 2015 году Иран посетили 1,2 млн. граждан Азербайджана, не менее четверти которых прибыли с целью отдыха и путешествий. В свою очередь в последнее время граждане Исламской Республики рассматривают Азербайджан как наиболее привлекательное направление после Турции", - заявил менеджер по инвестициям иранской СЭЗ Mаку Ибрахим Джалил. По его словам, рост числа отдыхающих из Ирана в немалой степени объясняется изменением обменного курса валют двух государств: еще не так давно 1 манат оценивался в 4 тыс. туменов, сегодняшний курс снизился до 2 тыс., и это весомый аргумент для иранских путешественников.

"Подавляющее большинство иранских туристов сориентированы на посещение Баку. Необходимо преодолеть инерцию устоявшихся подходов туристических компаний Исламской Республики, которые работают только в направлении столицы, согласуя туры лишь с отелями, - считает Нахид Багиров. - Для раскрытия огромного рекреационного потенциала регионов Азербайджана необходимо подключить к процессу формирования потока иранских путешественников азербайджанские турагентства". А преимущества здесь вполне очевидны, так как, согласно заключенным с отелями договорам, отечественные трэвел-компании могут предложить зарубежным гостям более дешевые и разнообразные турпакеты. В частности, в мае текущего года по инициативе AzTa запланирован визит представительной делегации туроператоров и отельеров в Исламскую Республику, где ожидается подписание меморандума с профильной иранской ассоциацией. Это соглашение позволит наладить прямые контакты иранских и азербайджанских туроператоров, расширив и диверсифицировав взаимный туристический поток.   

Приемлемые цены, наличие пятизвездочных отелей в регионах и организация бюджетных авиаперевозок обеспечат приток туристов и из государств Персидского залива, полагает министр туризма А.Гараев. Так, недавний визит азербайджанской делегации в Катар и Кувейт способствовал продвижению туров в нашу страну, ведутся переговоры и об организации прямых рейсов авиакомпании AZAL в эти страны. 

Определенный приток туристов из Европы и других регионов мира обеспечит также проведение в Баку в июне текущего года Гран-при Европы по автогонкам в классе "Формула-1". Подробные сведения об этом состязании были представлены на отдельном стенде выставки. 

Выставка AITF 2016 дает основание утверждать, что, несмотря на экономические неурядицы, отечественный турсектор обрел новые возможности для привлечения туристов за счет снижения обменного курса маната, удешевления авиаперевозок и дополнительного спроса в соседних странах.