АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ПЕРЕХОД

Сегодня весь мир будто одержим желанием найти все больше альтернатив традиционным продуктам питания, топливу и даже… привычкам. Люди научились производить искусственное мясо и молоко, выпаривать алкогольную составляющую из напитков, полученных путем брожения, вырабатывать энергию из порывов ветра и солнца, имитировать шелк и хлопок и т.д. и т.п. 

И если поводом для замены «старого доброго» на «новое прогрессивное» в одних случаях является серьезное истощение запасов натурального сырья, то в большинстве своем это - необходимость предотвратить крайне негативные последствия процесса производства и потребления ряда традиционных товаров на глобальную климатическую ситуацию. 

Далеко не последнюю роль в этом играет и такая вредная привычка, как курение. Несмотря на устрашающие предупреждения о ее пагубности не только для здоровья конкретного индивидуума, но и всего человечества, к сожалению, ряды курильщиков все равно ежегодно пополняются. Поэтому ученые начали работать над внедрением менее опасных заменяющих продуктов и в этой сфере. 

Инновационным методам замены традиционного курения на бездымные альтернативы был посвящен медиатур азербайджанских журналистов на фабрику по производству стиков для бездымных систем электрического нагревания табака американской компании Philip Morris International (PMI), расположенной в живописной итальянской провинции Болонья. 

Амбициозная цель

В этом году исполнилось ровно 20 лет, как вступила в силу Рамочная конвенция по борьбе против табака Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ). Сторонами этого масштабного документа являются более 180 государств, в которых проживают около 90% жителей планеты. Конвенция представляет собой правовую основу и комплексный пакет мер по борьбе с курением, которые должны помочь спасти миллионы жизней. Среди них - законы, запрещающие курение в общественных местах, введение повышенных налогов на табачные изделия, использование графических предупреждений о вреде для здоровья на пачках сигарет.

В 2015 году это требование было повторено уже в более детальной форме - была поставлена задача придумать новые методы и инструменты, которые постепенно вытеснят самую токсичную форму потребления табака - сигареты (изделия, которые продаются сегодня во множестве розничных точек лицам старше 18 лет). 

Тут отметим, что согласно статистике, каждый восьмой человек в мире является курильщиком, общее число подверженных этой пагубной привычке людей достигает 1,1 млрд!

В Азербайджане доля курильщиков в последние 5 лет держится на уровне 30-32% населения, что можно считать достаточно серьезным показателем, учитывая, что по параметрам ВОЗ свободной от табака страной считается государство, в котором количество курящих не превышает 5% населения. И это еще с учетом того, что за последние 7 лет у нас в стране приняты законодательные акты, достаточно жестко ограничивающие курение в общественных местах, введены высокие акцизы и другие меры сдерживающего характера.

Так или иначе, примерно 10 лет назад были начаты работы над менее вредной альтернативой для заядлых курильщиков, не желающих расставаться с этой пагубной привычкой. 

Компания PMI привлекла к процессу большое количество ученых, созданы два центра исследований и разработок. До сих пор опубликовано более 530 научных публикаций по вопросам снижения вреда от продуктов из табака.

Из них следует, что наряду с запретами действенной мерой для снижения негативной статистики мог бы стать переход к бездымным продуктам. Дело в том, что, судя по результатам исследований, больше всего вреда здоровью курильщиков наносит именно дым, вдыхаемый ими в процессе возгорания табака. С учетом этого ученые начали работать над созданием продуктов, которые имитировали бы процесс курения, но при этом без возгорания и задымления. 

Совокупные инвестиции PMI в производство, разработку и коммерциализацию инноваций в альтернативные продукты превысили за эти годы $14 млрд. 

Как сообщил Алексей Калиниченко, управляющий по коммуникациям в PMI, вложения вполне себя оправдали, так как на сегодня более 40% валовой прибыли компании приходится на долю именно бездымных продуктов, а еще за 5 лет эту планку планируется повысить до 60%. 

«Это очень амбициозная цель, поскольку все это требует не только продолжения инвестиций, но и взаимодействия с органами власти и социумом. Наш главный посыл обществу: «Кто не курит - не начинайте, кто курит - бросайте, а кто не хочет бросать - переходите на менее вредные альтернативы», - отметил А.Калиниченко.

Впрочем, бездымные табачные продукты многие рассматривают и как своеобразный переходной период до полного отказа от этой очень вредной привычки. 

Новый подход

Для того, чтобы заставить заядлых курильщиков сделать правильный выбор в сторону полного отказа от курения или хотя бы снижения его вреда (речь идет именно о частичном, но значительном снижении, поскольку сами производители неоднократно предупреждают, что стопроцентного негативного влияния избежать от употребления альтернативных продуктов не получится), требуется не только пропагандистская работа, но и определенные меры как со стороны госорганов, так и производителей. 

Дело в том, что хотя в большинстве стран мира уже сегодня можно купить бездымные альтернативы сигаретам, некоторые правительства все еще держат их в списке запрещенных товаров. 

Как отмечают производители, многие законы в этой сфере были разработаны задолго до начала производства продуктов, снижающих вред от курения. С появлением новых научных исследований и признанных достижений возникает также необходимость в усовершенствовании и существующей законодательной базы. «Можно провести аналогию с криптовалютами или искусственным интеллектом - во многих странах все еще не знают, как регулировать эти сферы, поэтому пока предпочитают запрещать. Но мы уверены, что со временем, а именно на фоне очевидных положительных результатов для общества, изменится и подход госорганов к инновациям», - считает А.Калиниченко.

С другой стороны, конечно, присутствует ценовой фактор: далеко не все альтернативные продукты соразмеримы по стоимости с традиционными. И здесь, как считают производители, необходимо подключение госорганов, а конкретно, дифференцированный подход налоговой политики, чтобы можно было установить приемлемые для широкого круга потребителей цены. «Мы хотим обеспечить возможность людям разных стран с разными привычками, с разным уровнем дохода, с разными интересами получать тот продукт, который для них приемлем», - отметил А.Калиниченко.

В этой связи производители также пытаются разнообразить продуктовый ряд, включив в него как продукты с более низкой себестоимостью, так и флагманскую продукцию, которая стоит дороже, но она качественнее. 

В то же время они настаивают на целесообразности принятия жестких мер против нелегального ввоза в страну продукции от неизвестных производителей, а также максимального воспрепятствования продаже любых изделий, наносящих вред здоровью человека, лицам, не достигшим совершеннолетия.

Сегодня пока нет четкой статистики, насколько внедрение бездымных табачных продуктов повлияло на спад общего числа курящих или на окружающую среду, поскольку в подавляющем большинстве стран, где они присутствуют на рынке, в том числе и в Азербайджане, не ведется соответствующего учета. Однако, как было указано выше, есть положительные результаты по улучшению здоровья у жителей государств, где население массово отказывается от традиционного курения. Например, в Швеции уровень курения сократился с 16,5% в 2004 году до 5,4% - в 2024-м. Достаточно положительные результаты достигнуты в самой Италии или Японии, которые одними из первых допустили к рынку бездымные альтернативы.

В Японии резкое падение продаж сигарет почти в два раза с 2014 года произошло одновременно с появлением на рынке бездымных альтернатив. 

А значит, следует продолжить инвестировать в новые исследования, может, удастся вывести еще более совершенную формулу для альтернативы вреда.