ТРАНСФОРМАЦИЯ ПРИВЫЧКИ

На протяжении многих десятилетий борьба с курением строилась преимущественно на запретительных мерах, повышении налогов и информационных кампаниях. Однако стремительное развитие технологий и изменение потребительских привычек постепенно формируют новую повестку, в центре которой оказывается концепция снижения вреда. 

Именно этой теме была посвящена организованная компанией Philip Morris International (PMI) международная конференция Technovation Smoke-Free 2026, состоявшаяся в Стокгольме. Мероприятие собрало ученых, регуляторов, представителей бизнеса и экспертов в области общественного здравоохранения для обсуждения будущего никотинового рынка и роли инноваций в сокращении распространенности курения. 

Шведский феномен

Мероприятие, проходившее в Fotografiska, известном музее фотографии и современного искусства, было построено вокруг идеи будущего, в котором традиционные сигареты можно считать продуктами прошлого. В конце конференции организаторы символически представили музейную выставку сигарет, чтобы проиллюстрировать свое видение будущего без курения.

Кстати, то, что площадкой для дискуссии стала Швеция, весьма символично - именно эта страна сегодня демонстрирует один из самых низких уровней курения в мире. Опыт этого государства все чаще рассматривается как практический пример того, каким образом сочетание технологий, регулирования и потребительского выбора способно изменить ситуацию в сфере общественного здоровья.

Причина заключается в том, что страна практически достигла показателя, который Всемирная организация здравоохранения считает «порогом без курения» - сегодня здесь курят всего лишь около 5,4% населения (!)

Участники конференции неоднократно называли Швецию «живой лабораторией» по снижению вреда от табака. Причем ключевым фактором успеха, по мнению многих экспертов, стали не только традиционные ограничения и профилактические программы. Существенную роль сыграло распространение бездымных альтернатив.

Причем результаты отражаются не только в статистике потребления табака, но и в показателях общественного здоровья. Согласно данным, представленным на мероприятии, смертность, связанная с курением, в Швеции почти на 40% ниже среднего уровня по Европейскому союзу. Более того, шведские мужчины демонстрируют одни из самых низких показателей заболеваний, связанных с курением, в Европе.

Особое внимание в ходе дискуссий уделялось вопросу регулирования. Многие участники подчеркивали необходимость учитывать относительный уровень риска различных категорий продукции. По сути, речь идет о переходе от универсального подхода к более дифференцированной модели регулирования, которая учитывает реальные различия между сигаретами и бездымными альтернативами.

Подобный подход вызывает споры как среди специалистов, так и среди регуляторов. Однако именно шведский опыт сегодня используется сторонниками концепции снижения вреда как один из наиболее убедительных аргументов в пользу пересмотра традиционных методов борьбы с курением.

Регулирование вместо запретов

Итак, одной из наиболее дискуссионных тем конференции стала роль государства в регулировании никотинового рынка. Именно здесь сегодня сталкиваются интересы общественного здравоохранения, бизнеса и потребителей.

Сторонники концепции снижения вреда считают, что чрезмерно жесткие ограничения способны привести к обратному эффекту. В ходе дискуссий неоднократно отмечалось, что полные запреты могут стимулировать развитие нелегального рынка, рост контрафакта и сохранение спроса на традиционные сигареты.

Вместе с тем участники конференции подчеркивали, что бездымные продукты не являются полностью безопасными. Они не предназначены для некурящих людей и несовершеннолетних. Именно поэтому практически все эксперты говорили о необходимости строгого контроля возраста покупателей, прозрачных стандартов качества и эффективного регулирования рынка.

Интересно, что эти дискуссии проходили в канун Всемирного дня без табака, который ежегодно отмечается 31 мая по инициативе ВОЗ. По данным организации, ежегодно употребление табака становится причиной смерти более 7 млн человек. Эта статистика напоминает о том, что независимо от технологических инноваций главной целью остается снижение масштабов курения и связанных с ним заболеваний.

Для Азербайджана эта тема также сохраняет актуальность. Присоединение страны к Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака, а также принятие Закона «Об ограничении использования табачных изделий» стали важными шагами в формировании современной системы регулирования. Вместе с тем эксперты указывают на то, что в дальнейшем неизбежно возникнет вопрос о том, каким образом учитывать новые категории никотиновой продукции в рамках национальной политики общественного здоровья.

Инновации как стратегия

С учетом глобальных перемен во взглядах на достижение бездымного будущего правительств многих стран мира меняются и стратегии крупных участников рынка. Так, если раньше табачная индустрия ассоциировалась исключительно с производством сигарет, то сегодня крупнейшие международные компании трансформируют собственные бизнес-модели. 

Одним из наиболее ярких примеров такой трансформации является PMI. Согласно представленным данным, с 2008 года компания инвестировала более $16 млрд в разработку альтернативных продуктов. 

Выступая на конференции, вице-президент PMI по коммуникациям и взаимодействию Томмазо Ди Джованни сформулировал главный вопрос отрасли: «Почему мы не внедряем инновации столь же активно в сфере табака и никотина, что нас останавливает?» Он добавил, что основной вред от курения связан с процессом горения, а когда продукт не горит, он не образует тех высоких концентраций токсичных веществ, которые содержатся в сигаретном дыме.

Особенно примечательным стало признание того, насколько радикальным оказался курс компании на отказ от традиционной бизнес-модели. Как отметил Томмазо Ди Джованни, «табачная компания, которая добилась успеха благодаря сигаретам, публично заявила, что ее цель - заменить продукт, который сделал ее успешной». То есть фактически речь идет не просто о запуске новых продуктов, а о глубокой структурной трансформации отрасли. По словам представителя PMI, сегодня 99,7% бюджета на исследования и разработки направляется именно на бездымные продукты.

Тем не менее представители компании признают, что процесс далек от завершения. «Во всем мире по-прежнему курят более одного миллиарда человек. Нам еще предстоит проделать огромную работу», - заявил Томмазо Ди Джованни, добавив, что основной целью является будущее, в котором сигареты будут находиться только в музеях.

Впрочем, участники Technovation были солидарны во мнении, что цель эта вполне достижима, главное не останавливать научные изыскания в этой сфере и активнее внедрять инновационные решения, созданные на их основе.