ИННОВАЦИИ ВМЕСТО ИНЕРЦИИ

Курение ежегодно становится причиной смерти более 8 млн человек, предупреждает Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ). Эта цифра в несколько десятков раз превосходит количество потерь от войн и природных катаклизмов. Однако ежедневно по всему миру более 1 млрд человек продолжают курить и вредить здоровью…

Американская компания Philip Morris International (PMI) инвестировала более $14 млрд в создание научно обоснованного портфолио бездымных альтернатив, и на сегодня инновационные продукты помогли примерно 34 млн человек стать на путь более здорового образа жизни. Их количество могло быть и больше, если бы не ограниченная информированность, препятствия со стороны правительственных структур и другие факторы. 

На днях в столице Казахстана - Астане прошла очередная традиционная конференция Technovation, на которой были обсуждены новейшие исследования о том, как переход к бездымным продуктам становится менее вредным выбором для тех, кто не хочет отказаться от этой пагубной привычки. 

Ядовитый дым

В сигаретном дыме содержится 6000 химических веществ, около 100 из них классифицированы органами общественного здравоохранения как вредные или потенциально вредные компоненты. Да-да, в дыме - современные исследования доказали, что именно он является основной причиной заболеваний, связанных с курением. Хотя и сам никотин, конечно, не безвреден - он вызывает зависимость, которая и держит на крючке курильщиков. Но, судя по заключению исследовательских работ, в частности Национального института здравоохранения и совершенства медицинской помощи Великобритании, «именно токсины и канцерогены в табачном дыме, а не никотин, в первую очередь вызывают болезни и смерть».

Как указали на Technovation ведущие врачи-специалисты, ежедневно сталкивающиеся в своей практике с «жертвами» курения, сигаретный дым способен привести не только к онкологическому заболеванию легких, полости рта, гортани и других органов, он наносит практически непоправимый вред сердечной деятельности, становится основной причиной стремительного развития хронической обструктивной болезни легких.

О масштабах вреда наглядно говорят цифры: среди больных раком легких курильщиков в 8 раз (!) больше, чем некурящих.

В идеале, человек, который обладает всеми этими знаниями, а они сегодня широко доступны в интернет-пространстве, должен стремиться к полному отказу от этой привычки. Но статистика показывает, что, несмотря на агитацию, предупреждения и даже запреты, этого не происходит, напротив, число курильщиков в мире растет ежегодно.

Поэтому возникла необходимость поиска альтернативы, некой менее вредной замены, на чем и были сосредоточены исследования профильных научных лабораторий и институтов в последние пару десятилетий.

Как отметил в своем выступлении на Technovation вице-президент по коммуникациям и взаимодействию PMI Томмазо Ди Джованни, результаты многолетней работы ученых доказали, что цели по снижению вреда от курения можно добиться путем устранения процесса горения или сжигания - поскольку дым не образуется, уровни вредных химических веществ могут быть значительно снижены по сравнению с сигаретным дымом.

Сопротивление инновациям

Тогда почему эти продукты все еще под запретом в ряде стран? Как отметил Томмазо Ди Джованни, представители здравоохранения и антитабачные организации систематически отвергают потенциал бездымных продуктов и отрицают их эффективность в снижении уровня курения. При этом они отказываются полноценно работать с новейшими научными данными.

Однако есть наглядная статистика, которая подтверждает, что в регионах, где инновации принимают и дают им доступ к потребителю, происходят позитивные изменения. К примеру, в Японии уровень курения снизился на 45,9% в период с 2014 по 2022 год, в Швеции - на 49,5% (2014-2022), в Исландии - на 50,0% (2014-2023), в Новой Зеландии - на 52,8% (2013-2023). А в таких странах, как Австралия, Бразилия, Сингапур, Таиланд и Турция, где действует запрет или ограничение на их использование, уровень курения либо снижается очень слабо, либо даже наблюдается рост.

Ситуация, по мнению представителя PMI, складывается из-за банального сопротивления и недоверия большинства инновациям. 

«История показывает: любая инновация сначала встречает недоверие. Но со временем она становится частью нашей повседневности. Опыт возобновляемой энергетики и электромобилей показал: государственное регулирование может не мешать, а способствовать индустриальным инновациям, которые успешно решают глобальные вызовы. Но нужно понимать: инновации в вакууме, без условий для применения, мало что значат. Именно с этой ситуацией мы сталкиваемся сегодня», - отметил Томмазо Ди Джованни.

Директор по корпоративным делам в СНГ PMI Алексей Ким же добавил, что порой запреты имеют обратный эффект, а именно дают возможность развернуться «черному» рынку, и тогда уже потребителям поступает продукция, далекая от каких-либо стандартов безопасности. В итоге засилье таких продуктов на рынке и естественный негативный эффект от их потребления создают неправильное впечатление о вреде бездымных альтернатив в целом. Да, лицензионные товары дороже, но ведь за этой ценой стоит не только качество, а и гарантии и ответственность производителя. И с другой стороны, речь идет о значительных потерях для бюджетов стран, ведь «черные» товары ловко обходят системы налогообложения.

К слову, по мнению А.Кима, необходимо, чтобы правительства дифференцировали налоги и акцизы, применяемые по отношению к никотиносодержащей продукции в зависимости от степени ее негативного влияния на здоровье людей.

В целом, эксперты считают, что политика в сфере контроля над табаком должна идти в ногу со временем, так как нынешние меры контроля во многих странах, разработанные десятилетия назад для борьбы с потреблением горючих табачных изделий, сегодня не в полной мере отвечают современным вызовам.

Не мечта, а реальность

В Азербайджане доля курильщиков в последние 5 лет держится на уровне 30-32% населения, что можно считать достаточно серьезным показателем. И это еще с учетом того, что за последние 7 лет у нас в стране приняты законодательные акты, достаточно жестко ограничивающие курение в общественных местах, введены высокие акцизы и другие меры сдерживающего характера.

«Скажу сразу, что Азербайджан для нас особо важен, так как, по сути, это первая страна, где 100% наших доходов поступают от бездымной продукции. Следующий шаг для нас заключается в том, чтобы убедиться: все потребители, которые не бросают курить, переключаются на бездымные альтернативы», - отметил Томмазо Ди Джованни в интервью азербайджанским СМИ на полях Technovation.

Добавим, что в целом PMI планирует к 2030 году получать около двух третей своей чистой прибыли от бездымных продуктов. Долгосрочные планы - полностью прекратить продажу сигарет в странах с надлежащим регулированием и общественной поддержкой в течение 10-15 лет.

Таким образом, конференция Technovation в Астане показала, что будущее без дыма - это не только амбициозные мечты, но и вполне достижимая цель при условии поддержки со стороны правительств и общества.

Самым лучшим завершающим аккордом всего сказанного будет девиз PMI, неизменно озвучиваемый Томмазо Ди Джованни на каждой конференции Technovation: «Если вы не курите - не начинайте, если курите - бросайте, если не бросаете - меняйтесь».